百度糯米打响元旦O2O大战 技术化造节营销力拔头筹

　　2016新年将至，吃喝玩乐享受跨年乐趣成为很多人的第一选择，各大生活服务平台也相继推出节日营销计划，打响新年第一枪。

　　据了解，今年元旦期间美团点评、百度糯米和阿里口碑三家O2O平台均有动作。对比之下可以看出，口碑网电商基因浓厚，仍围绕外卖主题，美团点评打补贴，全场随机立减最高50元，元旦期间还有每分钟免1单的特惠。而百度糯米不仅力度更大，且充满技术基因。

　　三大平台中的百度糯米是最为重视、也是将节日营销玩出新意和技术范的O2O平台。百度糯米在今年发展迅速，市场份额攀升之余，在节日营销上也颇有建树，从37女生节一直到最近的双12和圣诞元旦，除了GMV峰值呈螺旋式上升，玩法和技术也不断推陈出新。

　　从百度糯米官方网站可以看到，从12月28日起至1月3日，百度糯米联合全国数十万商户，开启“糯米年终奖——吃喝玩乐全免单”活动，每天送出2万单随机免单大奖，相当于每分钟14个免单机会。其中，在2015年的最后5个小时，12月31日的19:00-24:00，每分钟均有100个免单机会，中奖几率是美团点评的100倍。

　　同时，会员专区大牌美食天天5折起，还有全场元旦立减、摇一摇抢红包、抽奖赢iPhone6s等活动，并通过大数据分析用户消费习惯和需求推出了“晒气质赢免单”活动，为用户打造一个妙趣横生且充满技术感的元旦大趴。

　　事实上，这里的这里的“气质”，指的是用户的消费习惯，每一个用户拿到的红包额度都与其在百度糯米上的消费记录和消费习惯有关。同时，百度糯米将根据大数据分析洞察用户习惯，在获得用户授权之后将用户群体按标签精准分类，为用户发放定向红包。

　　这种玩法是百度糯米通过生成用户过去一年的消费轨迹来实现的。例如，如果用户在百度糯米上的消费中，美食超过了65%，将有可能获得“吃货教主”、“美味猎人”等标签；如果是购物超过一半以上，将可能会获得“摸金校尉”、“城会买”等标签；看电影较多则有可能获得“电影狂人”、“发烧友”等标签；唱KTV较多则可能获得的标签是“K歌之王”、“出谷黄莺”等。

　　作为2015年节日营销的收官之作，百度糯米延续了今年以来不断创造用户惊喜体验和技术造节的思路，通过大数据、新兴技术和产品创新，结合丰富多彩的优惠活动，为用户带来充满诚意的吃喝玩乐体验。

关键词：百度糯米,O2O,营销