京东宣战6月电商促销季 拟再造一个网购节

刚刚上市，有着充足弹药的京东5月26日宣布启动“6·18”促销活动。京东高级副总裁徐雷透露，促销期间，将向移动端用户发放10亿元规模的红包，并设置13个品类日。

至于消费者最关心的价格，徐雷透露，3C等标准类商品降价幅度不会太大，但是相比竞争对手仍有竞争力，非标准类商品降幅较大。他说，希望其他电商也参与，6月成为网购节日。而11月是阿里巴巴造出来的网购节。

发力无线端

徐雷透露，京东在微信上的入口将在近期开放。今年“6·18”促销期间将在微信、手机QQ、京东客户端等移动程序端向用户发放10亿元规模的红包，以吸引用户使用移动设备前往京东购物。

“红包仅限于手机端使用。”徐雷表示，同一个促销活动，移动端的启动活动将比电脑端提前一两个小时。

分析人士指出，移动端促销是为配合京东渠道下沉战略。京东在一、二线城市的物流优势明显，但因为仓储、物流的原因，有些品类在3-5级城市还没有匹配，于是，京东自去年开始加大了在这些区域的仓储、物流的建设。

拟造另一网购节

“会吸引很多的电商企业参与。”徐雷说，希望会有更多的传统零售企业参与进来，可以把6月份这一个月打造成为一个购物狂欢节。

京东此举意味着，希望与阿里巴巴分庭抗礼，成为电商行业的另一带头大哥。

据悉，京东自身开放平台已经在出台各种政策，喜迎传统商家和垂直电商网站的入驻。在整合QQ网购平台时，京东也出台了一系列的激励政策，鼓励相关商户迁移到京东开放平台，以壮大开放平台的规模。

此次京东6月促销期间，易迅也将在京东平台推出“易迅6·18”。腾讯电商并入京东之后，易迅仍然保持独立运营，如今看来，易迅已经逐渐融入京东。

京东6月促销将引来其他电商的跟进。分析人士指出，电商每月都有相应的促销活动，京东目前风头正盛，难免有些垂直以及二线电商搭顺风车。电商的价格战也是营销战，有利于提高电商的品牌效应和流量。（记者 王荣）

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