零售业“双节”现业绩拐点

端午节与儿童节的碰撞让低迷的零售市场开始复活。昨日，市商务委发布的监测数据显示，节假日三天，40家重点商业服务业企业实现零售额11.3亿元，同比增长10.4%。“双节”叠加让一直陷入负增长的零售市场打了一次翻身仗，下半年销售初现拐点。

相比于七八月的销售淡季，二季度属于行业的相对淡季，业绩增长亮点较少，这也让不少商家非常看重儿童节与端午节带来的商机。市商务委监测数据显示，节日期间，新中国儿童用品商店、城乡贸易中心等百货商场销售额增幅达到15%以上，其中新中国儿童用品商店儿童用品类商品销售增幅达到48.8%。

北京商报记者走访华润五彩城、朝阳大悦城等主打家庭消费的商场发现，商场针对儿童客群，推出了“气球节”、儿童嘉年华等活动。在华润五彩城，3-15米的巨型御天敌、擎天柱、大黄蜂“空降”商场，不仅提前为即将上映的《变形金刚》电影造势，更吸引了变形金刚粉丝和儿童顾客的追捧。

在“双节”期间，华润五彩城还联合眉州东坡为会员特制了“粽情DIY”活动，邀请家长与孩子亲手包粽子，增强活动体验感。华润五彩城总经理祝林表示，儿童节当天，商场客流量达6万人次，同比增长近五成，营业额同比增长61.77%。

受哆啦A梦展览和“气球节”的双重拉动，朝阳大悦城推广部副总监文娟表示，儿童节期间，商场客流接近14万，较上周末增长35%。文娟表示，去年举办的“气球节”受到家庭客群的普遍认可，当时商场客流激增，不过由于只是儿童租户贡献了活动，销售额增长较为有限。今年，商场利用此节点发起了上半年来的最大促销活动，将客流充分分配到了零售店铺中，在最大满额赠的活动力度下，商场销售额是今年以来的最高值，较去年同比增长40%。

来自北京市旅游发展委员会的数据显示，今年端午假期，北京160家主要景区共接待旅游者超过400万人次。其中，娱乐型景区接待量比去年同期增长三成。

中国旅游研究院分析认为，今年端午小长假恰逢“六一”儿童节，总体旅游消费环境良好，国内与出境旅游市场均呈现旺盛需求，旅游人次规模和消费水平相比去年同期有明显增长。在线旅游行业通过互联网和手机客户端推出了“周末游”、“景点+酒店”、汽车票、餐饮、景区门票特价等新产品和优惠活动，也成为激发旅游市场的一大因素，带动了端午小长假国内旅游消费的增长。(记者 刘宇 程拓)

关键词：双节,业绩增长,拐点,变形金刚,气球节