运营商营销费用大降400亿元 广告大战或将偃旗息鼓

　　削减费用应对营改增

　　不利后果要对冲解决

　　除了过度营销，运营商降营销费用更直接的原因则是为了应对营改增。

　　今年6月1日起，电信业开始实施营改增试点范围，税率分两档，基础电信服务征收11%的税率，增值电信服务适用6%的税率。三大运营商之前税率仅3%，调整后税率增加数倍，意味着多缴税。

　　工信部之前发布的一个统计称，实施“营改增”将进一步加大企业税负，“企业反映：目前信息服务业企业利润率不足6%，实施营改增后，三大基础运营商利润将下降36.5%，由此可见，要想减少利润下滑就需要采取措施，而减少营销费用可能是这种措施之一。

　　国资委相关负责人表示，此次压降销售费用是三家中央电信企业有效应对当前严峻形势而主动采取的提升管理、降本增效的措施，无论对电信企业、投资者，还是用户个人都是有益的。国资委对此将积极支持，并将全力做好督促指导工作。

　　在华创证券TMT首席分析师马军看来，削减营销费用对运营商来说利大于弊。

　　“作为企业，运营商是趋利的，在营改增造成的不利局势下，运营商肯定要想办法应对，降低营销费用是个好选择。可以补救因营改增而受影响的财务报表。”他向记者表示。

　　至于因营销费用减少而造成的用户发展和销售收入等问题，马军认为，运营商可以从加强信息化管理、优化套餐设计等方面找到对冲解决的办法。

　　【相关阅读】

　　国资委要求运营商大幅削减营销费用

　　导致三大运营商大幅削减营销费用的原因，是从今年6月1日起电信业开始实施“营改增”试点，按照试点方案，电信行业适用税率主要分为两档，基础电信服务税率为11%，增值电信服务为6%。相比之前营业税适用统一3%的税率，“营改增”后税率上升幅度较大。据工信部此前统计，实施“营改增”将进一步加大企业税负。企业反映，目前信息服务业企业利润率不足6%，实施营改增后，三大基础运营商利润将下降36.5%。【详细】

关键词：通讯,运营商,广告大战