“最昂贵世界杯”让巴西收益140亿美元 众商家追捧

　　随着世界杯决赛的即将到来，持续了一个月的观赛也将迎来高潮，今日本报推出此系列报道的收官篇，全景式地扫描“足球经济学”所深刻影响的商业世界。

　　“一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。”财经作家吴晓波的这句话，一针见血地指出了足球世界杯与经济之间难舍难分的关系。

　　随着最终的决赛临近，巴西世界杯正迎来最后的狂欢。在万众瞩目的足球盛宴背后，同样涌现着资本的狂欢。

　　有预测指出，巴西世界杯将为国际足联带来超过40亿美元收入，比四年前在南非高出25%；而为本届世界杯投入高达117亿美元的巴西来说，预计将获益140亿美元，远超上届南非的35亿多美元，甚至可能拉动巴西第二季度GDP较第一季度上升0.2%。

　　在赛事之外，围绕世界杯与足球的经济数字则更是令人咋舌。产业链上下游的世界杯营销似乎更加疯狂了。只不过，就像圆圆的足球一样，资本的投入和产出，从来也都与风险共生。

　　策划：陈韩晖巫伟统筹：何勇荣牛思远刘俊

　　计算器上的世界杯

　　在足球这项世界第一运动的背后，涌动着全球20大经济力量之一和无法估量的商机。

　　德勤会计师事务所的一项调查显示，足球产业是世界第17大经济体，其年生产总值达5000亿美元，超过了瑞士、比利时等国家和地区。而来自国际足联的数据显示，目前有来自150万支球队的2.4亿名球员从事这项运动，还有3000万从事与足球相关工作的人员，这2.7亿足球从业人员约占全球总人口的4%。

　　世界杯又是足球经济中最为耀眼的一颗“皇冠上的明珠”。在福布斯发布的最具价值体育品牌中，足球世界杯排第三，2013年品牌价值为1.6亿美元。凭借以世界杯为代表的各项重大赛事，国际足联赚得盆满钵满，而对于主办国来说，举办世界杯赛事往往可以带动本国的经济发展，同时在外交、文化上带来和世界交流的契机。

　　最近的两届世界杯，2006年的德国世界杯共投入16亿美元，东道国盈利约1.3亿美元、国际足联收益13亿美元；2010年南非世界杯共投入40亿美元、收支持平、国际足联收益32亿美元；2014年巴西世界杯共投入117亿—140亿美元，盈亏未知、国际足联预计收益40亿美元。

　　因为承办2010世界杯，南非国内的道路交通建设实现大跨步发展。据统计，2010年南非世界杯促使南非当年经济增长了380亿兰特(约合50亿美元)；同时，在世界杯期间，南非国内增加了130万个就业机会，包括体育场馆和其他设施的建设，旅游等相关产业。

　　国际足联发布的数据显示，巴西世界杯之前的60场比赛，每场比赛的平均上座率达到了52762人，打破了2006年德国世界杯的52491人大关。而根据巴西经济研究协会基金会(FIPE)的研究，世界杯预计为巴西经济注入约300亿雷亚尔(约合134亿美元)收益，

　　或许正是对于世界杯经济拉动的期待，巴西在本届世界杯的开支上，远超迄今为止最贵的一届奥运会。据巴西审计署数字，巴西预计为世界杯的投资将高达117亿美元，使本届世界杯成为史上投资最大、最昂贵的世界杯。而据中国国家审计署2009年对外公布的北京奥运总开支为193.43亿元人民币，这仅为2014巴西世界杯预算的十分之一。

　　去年俄罗斯总理梅德韦杰夫批准的2018年世界杯筹备方案为投资6641亿卢布(约合1157亿元人民币)，更是超越了巴西世界杯预算。

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