联合利华三季营收增幅创近5年新低 中国营收降两成

受欧洲市场持续不振、中国等新兴市场放缓的冲击，联合利华最新公布的三季度营收增幅创下近五年来新低，而中国市场下滑程度尤其严重，零售商降低库存水准以对应景气放缓，导致联合利华中国基础营收大降20%。

第三季财报显示，联合利华全球基础营收成长2.1%，这低于分析师平均预估的成长3.7%。当季销售量则仅成长0.3%，而分析师预估为成长1.8%，前两季增幅则都达到1.9%。联合利华执行长Paul Polman在声明稿中指出，“宏观经济状况持续对消费者构成压力。”特别是，联合利华有超过五成营收来自新兴市场，而新兴市场第三季营收则是成长5.6%，且很大程度上由于调高产品价格，出货量仅成长0.9%。

“确实如总部财报所述本季中国区营收有所下降”，联合利华北亚区副总裁曾锡文表示，“这与整体经济形势放缓有关，去库存影响了业绩营收表现”。不过曾锡文表示，为提振业绩，“联合利华将采取推出创新的新产品新品类、加强品牌建设、更贴近消费者，更好的消费者服务等方式。”他强调，“过去一些年，联合利华一直在华保持高增长，尽管个别季度业绩不佳，但对中国市场的长期信心不变，一直在中国加大投资，今年以来还在继续扩建生产基地和引进了新的品牌卫宝与联合利华净水宝”。

不仅是联合利华遭遇如此业绩困境，其竞争对手宝洁最新发布的季报也显示，实现净利润19.9亿美元，扣除非经常性损益，调整后合每股1.07美元；而上年同期为净利润30.3亿美元，合每股1.04美元，营业收入同比下降0.1%至207.9亿美元，不及分析师预期的208.3亿美元。相比高端餐饮在去年中央八项规定的相关政策出来并逐步执行后有30%-40%立竿见影的下滑影响，相关政策对快消品类也存在滞后影响。一位业内人士表示，零售商因为企业的集团消费受到的影响占5%-7%，超市购物卡购物券消费受到影响占10%-15%，“原先购物卡购物券消费的消费者自己也在去库存”。 刘琼

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