生意火爆 “狗日的”名创优品到底是哪里的品牌？

　　这个此起彼伏的争论，近日见诸于各种媒体平台，占据了很多报纸、杂志、电视等的头条，也泛滥于微信朋友圈，绑架和混淆了很多读者的视听。今天我也来凑个热闹，扒扒名创优品的底裤。

　　我查阅了相关报道，梳理后发现针对此事可分两派。一是以浙江卫视为代表，列举了中国商标申请时间早于日本商标申请时间约半年的事实，推导外加猜测，得出名创优品是“假洋鬼子”；一是以财经作家吴晓波为代表，还原了叶国富与三宅顺也在日本联合创业的品牌事实，得出名创优品是日本品牌。

　　探讨事件意图不是核心且毫无意义，一眼洞穿，均是“营销手法”。例如“滴滴专车与神舟专车”的互撕事件，醉翁之意不在酒，最终赢家不言自明，极少的广告投入收获家喻户晓的知名度。但我想探讨的是大家对品牌与商标认知错误。

　　大家常犯这样的错误，把品牌和商标简单和粗暴地直接划等号，以为是同一个东西。这是不对的。品牌是一个市场概念，而商标是一个法律概念，商标的注册时间并不等同于品牌诞生时间。例如家喻户晓的王老吉，品牌诞生于1828年清道光年间，而其第一次申请注册商标的时间是1911年。再例如享誉世界的麦当劳，品牌诞生于1902年，由雷•克罗克在美国伊利诺伊州创办，1940年被麦当劳兄弟收购后才注册第一个商标。由此可见，简单地用商标申请时间来界定品牌诞生时间是粗暴、扭曲和无知，这是品牌和商标基本概念混淆闹的笑话，不攻自破。

　　那为什么会有日本比中国晚半年的情况?先讲一下社会风气，中国人喜欢抢注商标，而且靠抢注商标发财的大有人在，而日本则不存在类似的抢注现象。例如，深圳唯冠科技有限公司与美国苹果公司的ipad商标之争，苹果公司花了6000万美元代价。当时，叶国富和三宅顺也敲定联合创业，并确定三宅顺也负责设计和日本公司运营，叶国富负责供应链整合和中国公司运营。2013年9月份，在三宅顺也办理日本公司营业执照时，因为叶国富深谙中国国情，就马上从日本电话通知国内团队，安排在中国注册商标，做好保护。更何况三宅顺也由一个设计师直接转变到创业者，缺乏商业运营经验，按照日本惯例和通用做法，先把名创优品的事业在日本做起来后再去注册商标也很正常。叶国富提前在中国市场做好商标保护的行为，不仅不能诟病，而且要对他精明之举表示折服。

　　“狗日的”名创优品到底是一个什么品牌？

　　我认为从品牌诞生的事实证据来讲，名创优品应该是一个日本品牌。

　　不过被媒体炒各种“绯闻”的名创优品生意依然异常火爆，也勾起了多年不逛实体店的我的兴趣，想去瞅瞅到底是怎么回事。但我这次带去的问题是：“狗日的”名创优品到底凭什么这么火？

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