世界杯时“嗑” 洽洽玩营销“帽子戏法”

　　巴西世界杯，不仅是球迷与伪球迷的眼球狂欢，一次舌尖上的零食盛宴，更是一场脚尖上的营销大战。世界杯期间，炒货品牌洽洽食品搭上世界杯的营销东风，牵手巴西队，推出了瓜子币“赌球”、靠巴西赢大洽洽、洽洽扒西队3个活动，上演了营销界的“帽子戏法”。

　　瓜子币“赌球”赢4999现金

　　“珍爱生命，远离赌球”这句警语在这里似乎已不再具有价值。与一般耗费钱财的“赌球”活动不同，洽洽食品推出的瓜子币“赌球”活动，倡导免费“赌球”。

　　据悉，从线下到线上，从PC端网站到移动微信端，只要购买洽洽世界杯促销装产品或参与洽洽世界杯小游戏，就可以积攒虚拟瓜子币，免费“猜胜负”、“猜冠军”。每个比赛日，都有一个4999现金奖得主诞生。

　　靠巴西赢大洽洽送2米大瓜子

　　今年，洽洽食品签约巴西队，成为巴西队中国区特色食品类特许被授权商。借着东道主的影响力，洽洽推出了“靠巴西赢大洽洽”活动，声援巴西队，并以“史上最大袋瓜子”回馈球迷。

　　活动承诺，巴西队每赢一场比赛，洽洽就送出一份2米高逆天大瓜子。球迷只需在洽洽官微活动微博下方留下比分预测，就可以参与活动。

　　洽洽扒西队主页君变段子手

　　世界杯开赛以来，洽洽食品官方微博每天一张漫画海报，组成“洽洽扒西队”，专扒世界杯花边新闻，号召全民嗑瓜子聊世界杯八卦。有网友点评：“洽洽主页君已经变成了段子手。”

　　截至目前，“洽洽巴西队”已连续发布了18张海报，凭借趣味漫画、神吐槽文案及实时点评吸引了不少关注。

　　在世界杯营销的投入上，虽然洽洽食品不及可口可乐、麦当劳等国际品牌，但是作为一个国产炒货品牌，洽洽食品在世界杯营销考验中交出了这样的一份答卷，确实足以让更多的人重新认识这个品牌。从某种意义上来说，洽洽显然已经达到了它的营销目的。

关键词：世界杯,洽洽,营销