“最昂贵世界杯”让巴西收益140亿美元 众商家追捧

　　赛场内外的营销大戏

　　根据国际足联的数据，共有超过316万观众来到了巴西观战世界杯，他们坐满了体育场98.3%的座位，本届世界杯预计观众总人数将接近340万人。2014年世界杯累计观看人次260亿、共198个频道转播。

　　在上百亿人群面前出现，无疑意味着巨大的曝光机会，这成为众多商家对世界杯争相追捧的根本原因。在巴西世界杯上，包括阿迪达斯、阿联酋航空、索尼公司、现代、可口可乐等各个行业的巨头纷纷投下巨资，通过足球本身遍布世界的影响力，提升品牌的传播。

　　例如运动品牌阿迪达斯，自1970年以来就一直是国际足联的赞助商。巨大投入的背后，是阿迪达斯在足球运动相关业务上的惊人营收规模。尽管阿迪达斯公司没有公布去年的足球业务收入，但根据德国科隆的体育营销顾问彼得·奥尔曼测算，该公司去年的足球业务收入为24亿美元，今年第一财季足球业务收入更是增长了27%。而据阿迪达斯公司CEO赫尔伯特·海纳(Herbert Hainer)做出的承诺是：今年让足球业务收入达到20亿欧元(约合27亿美元)。

　　据统计，巴西世界杯电视广告收入将创纪录地超过29亿美元，包括可口可乐、强生、现代，雀巢以及伊塔乌银行、Oi通讯等巴西本土公司，在为期32天的世界杯赛事期间，每日的广告投入额均达到200万美元。作为知名企业，在世界杯期间不做点营销，似乎都不好意思跟人打招呼。

　　足球经济有人欢乐有人愁

　　-记者观察

　　正如那句名言：足球是圆的。足球比赛总是充满了偶然性，围绕世界杯等足球赛的营销也同样面临产出不如投入的“失利”风险。

　　日前，曾准确地预测2010年世界杯西班牙夺冠的渣打银行量化模型，预测巴西队将在家乡父老面前摘取2014世界杯桂冠，很快就被德国队狂风扫落叶般的7粒进球击破。同样尴尬的还有西班牙、英格兰等热门球队背后的赞助商和广告主。由于这些热门球队的早早出局，不少赞助商精心制作的积极性广告也提前失去了宣传效应，只能草草撤掉。

　　英格兰的官方赞助商沃克斯豪尔每年需要支付给英足总500万英镑的费用。在英格兰输给乌拉圭，确定小组出局之后，沃克斯豪尔迅速终止了其电视广告的播出。全球最大的糖果企业马尔斯公司，赞助英格兰一年的费用也高达400万英镑。由于英格兰的惨淡发挥，马尔斯也决定停止播放杰拉德等球星代言的广告，损失惨重。

　　不过，对于中国而言，尽管国家队早早无缘本届世界杯，球迷看球也饱受时差的痛苦，但国内企业却是快乐远大过忧伤。从上届南非世界杯开始，“中国制造”便攻占了赛场内外。

　　在巴西世界杯上，大力神杯纪念版产自东莞，官方比赛用球产自深圳，围巾、吉祥物和水壶来自杭州，各国国旗来自金华，纪念章来自上海，再度拿下世界杯LED解决方案大单的奥拓电子，进军巴西新能源车辆市场的中国南车，斩获里约地铁大单的北车长客……

　　而赛场之外，从啤酒饮料到体育用品，从零售电商到餐饮酒吧，从电视手机到保险企业，无数的中国商家，在距离世界杯举办地半个地球的中国市场，同样在世界杯营销大赛上玩得有声有色。巴西世界杯，娱乐的不仅仅是巴西人，而足球经济学提供的掘金机会，也不仅仅属于足球产业本身，而是整个商业世界。

关键词：世界杯,收益,商家