三星业绩下滑都怪国产手机？

苹果公司CEO库克另辟蹊径，高调宣布“出柜”，风头一时无两，其他各大手机厂商只能选择在市场占有率上继续一拼舆论高下。据三星电子发布的今年第三季度财报显示，其营收下滑19.7%至47.4万亿韩元(约合2700亿元)，净利润则同比下滑48.8%至4.2万亿韩元，两者均创2012年以来最低纪录。

三星持续几个季度的业绩下滑，导致唱衰的舆论一时甚嚣尘上，更有甚者认为三星将重蹈诺基亚的覆辙。不过，要知道，三星目前依然以7810万部的全球出货量稳居全球第一的宝座。

从下滑的数据来预判三星手机的失势，似乎毋庸置疑，但令人费解的是，媒体上出现大量“中国手机成功干趴三星”、“三星和苹果正败给中国手机品牌”、“中国手机蚕食三星市场份额”等消息，仿佛三星真的要被中国本土品牌的手机干掉一样，国内厂商自可弹冠相庆，但事情真的如此吗？

持续几个季度的业绩下滑显示出三星战况紧急，如不思变，未来将会无比惨淡。但打垮三星的不应该只是中国手机厂商。三星手机的业绩不佳，与中国手机市场本土品牌激烈角逐只占其中一小部分原因，并不是核心威胁。

三星将利润下滑归咎为中国等市场积压了大量库存，“为清理这些产品而不得不提高营销费用，这增加了公司成本”。很显然，三星压根不愿意承认业绩的下滑是由于中国本土品牌的竞争所致，反而说成是清理库存造成的营销成本增加。那么，三星手机式微的真正原因是什么？

丧失大屏优势，被苹果当头一击

直到2012年推出Galaxy、Note系列大屏手机之后，三星才真正出现爆发式增长、享受智能手机红利。三星这一系列智能手机定位于中高端市场，帮助三星奠定了高端大屏手机的核心竞争优势，与主要竞争对手苹果主推的4s、5s等系列手机相比，屏幕差距明显。凭借着大屏的市场优势，三星一两年间笑傲群雄。

但好景不长，今年9月苹果推出了4.7英寸的iPhone6和5.5英寸的iPhone6 plus，三星手机的大屏优势顿时被腰斩，而三星Galaxy Note4入市后并没有特别大的创新，唯一的大屏优势也被苹果掠夺。苹果6系列开售三天就超过了1000万部，面对如此强势的劲敌，三星毫无招架之力。加之全球智能手机的中高端市场已趋于饱和，有数据显示，过去一年内全球智能手机总销量增长了20%多，但大部分市场份额的贡献都来自中低端市场。

多元化战略反成三星累赘

三星最初向中低端市场进军，依托其在处理器、手机屏幕、基带等手机零配件上的供应链地位，具备垂直硬件整合优势，这些是中华、酷联、小米等本土品牌所不具备的，但随着中低端手机市场竞争环境日趋成熟，原先3000多元手机的体验现在1000多元就能具备，三星的价格优势荡然无存。在这种情况下，三星在中低端市场的布防以及多元化产品的推进，反而成为其累赘。三星这家传统的手机巨无霸，一旦失去了供应链价格优势，其庞大的体量和沉重成本负担所产生巨量的消耗，与中低端市场薄弱的毛利率形成鲜明的反差，因此三星在中低端市场的铺货量越大，其面临的挑战和压力也就越大。

安卓的生态盈利能力不及苹果操作系统

目前全球智能手机整体市场已趋于成熟，手机厂商很难靠单一优势赢得市场，于是生态系统、品牌等综合优势成为核心竞争力。未来手机竞争将主要是苹果与安卓系统之间的竞争，苹果凭借其闭环的生态系统，能够为消费者提供系列增值服务，而获得整个系统链条的全面营收，而三星上游硬件供应链的阵地失守后，绝对的营收能力和未来的想象空间也就不断被挤压。三星唯一的出路就是寄望在仍具有毛利率空间的中高端旗舰级市场上打败苹果，扳回一局，至于在中低端市场，三星、小米和华为等品牌的厮杀只会导致整个安卓生态系统的竞争加剧。

综上所述，造成三星手机销售下滑的主要原因在于丧失中高端市场优势，来自中国手机厂商的竞争压力并未构成核心威胁，仅仅是其中一部分原因而已。在为中国本土手机厂商取得一些成绩而欢欣鼓舞的同时，也要看清整个手机未来竞争的大势。

(据新华社北京11月3日电)

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