“双十一”基金网销换角：货基陨落 股基上位

　　一年一度的“双十一”很快就要拉开帷幕，对于零售业来说，今年的“双十一”热闹依旧。然而，对于已经上线了一年多的基金淘宝店来说，却显得比去年冷清许多，只有少部分基金公司参与其中。

　　《第一财经日报》记者从多家基金公司获悉，对于今年的“双十一”，基金公司并未对淘宝店抱有太大的希望，“在过去的一年，淘宝店的成交情况其实并不如预期，我们还是将更多的精力放在自有平台的建设上。”广东一基金公司互联网金融业务负责人对本报说。

　　货基陨落

　　去年的“双十一”，基金、保险首次加入这原本属于零售业的狂欢，尤其是基金。去年的11月，业内翘首以盼的首批15家基金公司登陆淘宝旗舰店，上线了116只基金产品，包括货币型基金、债券型基金、股票型基金、混合型基金。

　　当时，在余额宝火遍整个中国的背景下，绝大部分基金公司也将货币基金作为主打产品，标注“镇店之宝”或在主页给予重要的位置展示。

　　如今，一年过去了，在基金网店上，已经再也看不到货币基金的身影了，“镇店之宝”也改弦更张。

　　今年9月份，淘宝放出要调整货币基金收费规则的风声，其表示在10月1日之后对淘宝理财全网基金费率统一为0.3%。也就是说，货币基金原来为0.2%的费率要调高到0.3%，而原来股票型基金0.6%的费率将会下降到0.3%，这促使基金公司纷纷下线原本就成交冷淡的货币基金。

　　回到2013年年中到三季度末的那段时期，由于货币市场资金面持续紧张，货币基金收益率居高不下，有些货币基金的7日年化收益率甚至达到9%。而相比之下，债基、股基表现平平，尤其是相当一部分股基净值还在1元之下。

　　“没有超过5%的货币基金都不好意思拿出来晒。”有业内人士称，较高的收益、超高的流通性、极低的风险，市场上哪有像货币基金这么好的理财产品，老百姓纷纷将存款从银行搬家到余额宝和类余额宝的货币基金里。

　　如此高的收益也引起了公募界人士的警觉，大家都知道这只是特殊现象，随着市场资金面的逐渐宽裕，货币基金的收益肯定要回归正常。但是，谁都不想错过这一波盛宴，货币基金作为公募触网的先锋被推崇到至高无上的地位。

　　然而，好日子不可能永远持续，市场以其自有的逻辑纠错，今年春节过后，市场资金普遍较去年宽松，央行陆续采取了多次定向的货币政策操作，同时引导中长期利率的下行。货币基金的收益一路下滑，并稳定在4%左右。

　　自7月份以来，余额宝的7日年化收益率就一直维持在4.3%以下，货币基金进入“保4”时代，其规模也在三季度首次出现下滑。而受余额宝规模下降影响，互联网系宝宝整体规模也由上半年的7888.63亿下降到7766.51亿元。

　　Wind数据显示，截至11月9日，113只具有可比性的货币基金7日年化收益率为4.55%。

　　股基登场

　　货币基金淡去之后，权益类基金开始接过淘宝店的主力棒。

　　比如广发基金首推“广发新动力股票基金”，兴业全球基金推出“兴全轻资产热销股票型基金”，嘉实基金主推嘉实中创400联接，海富通基金主推海富通中证内地低碳指数，华夏基金主推华夏复兴股票型基金，中海基金主推中海消费股票基金，上投摩根基金主推核心优选股票型投资基金。

　　股票型基金逐渐取代了货币基金原来的地位，得益于今年7月份以来的一波上涨行情，使得权益类基金的收益有所提升，相关基金经理趁此时机纷纷加仓，三季度末，主动股票型基金股票仓位已经达到84%，是2011年以来的最高点。

　　去年“双十一”，易方达基金官方旗舰店以其聚盈A基金“3个月期限约定年化收益率为6%”的噱头获得当日理财产品销售总额亚军的地位，总成交金额2.11亿元，第一名为国华人寿官方旗舰店，总成交金额5.31亿元。今年，易方达依旧以债基作为主打歌，力推易方达安心回报A债券基金。

关键词：双十一,基金,网销