创维遭遇互联网公司“割喉战”

　　财报解读并不是件容易的事情，尤其在行业不景气的时候。6月27日，创维集团总裁杨东文如约来到北京向媒体解读创维2013年财报。与会很多记者都能感觉到，今年财报解读时间并不长。

　　创维在香港上市，每年3月结束一个财年，每年6月公布年度业绩，十几年来，无论从业绩还是从销量看，创维一直身居中国彩电行业前三强。但2013年，它的业绩并不理想，营收和利润都出现不同程度下滑。

　　不只是创维，2013年传统彩电企业都经历不同程度的业绩变脸，影响它们的是节能补贴政策的退出、市场需求逐步放缓、互联网企业强势进军。这样的局面在2014年仍在持续，从现状看，尚没有企业能找到更好的办法，让自己尽快走出迷茫。

　　不尽如人意的成绩单

　　财报解读这个活儿，一般都由首席财务官担纲，但是在创维，每年都是杨东文亲自主持。杨东文会计专业出身，最早加入创维时任中国区域财务总监，对集团财务状况了然于心。

　　“前几天，我们在香港见了很多投资者，投资者特别关注毛利率。2013年我们的毛利率是19.3%，比上年同期减少了0.3个百分点，坦率讲我们彩电行业的竞争力不是很高。”杨东文说。

　　从报表上看，创维2013年的业绩确实不理想。

　　6月25日，创维发布业绩报告显示，创维数码2013财年实现营收394.8亿港元(约合317.3亿元人民币)，同比增加4.4%，净利润减少16.5%，为12.54亿港元(约合10亿元人民币)。

　　“财年初，创维曾预计能保持两位数的增长，至少做到10%，结果只有4.4%的增长，销售收入没有达到我们预期。”杨东文说。

　　销售数字也未达预期。去年一年，创维电视总销售量1135万台，与上一年度的1142万台相比，少卖了7万台，与预期目标1300万台相比，少卖了165万台。

　　创维、海信、TCL三家被称为国产彩电三强，与其他两家有所不同(海信有白电产业，TCL有面板产业)，创维在彩电上的专业化更强，净利润一半以上由彩电贡献。

　　“总体看我们的盈利主要来自于彩电，但与上一年同期相比，彩电盈利大幅下降。其中，中国电视产品的盈利比上一年同期下降了33个百分点，海外电视产品盈利有增长，但整体还是呈现亏损。”杨东文面带微笑，听不出情绪的波动，一口气讲完了创维去年的业绩表现。

　　但在创维内部，业绩问责、人事调整都已经完成。一个月以前，杨带着创维中国区域营销总部新任总经理彭劲亮相产品发布会，以平静的语气向媒体宣布，此前一直负责创维中国区营销的总经理刘耀平因业绩问题调离职位，为了扭转业绩，新任总经理走马上任。

　　“错判”补贴政策

　　创维业绩下滑，首先是受到了来自政策层面的影响。去年5月30日，节能补贴政策正式退出，国内家电市场进入自2008年以来的第一个“无补贴时代”。

　　“节能补贴政策的退出对市场的影响比我们想象的要大、要长。”杨东文说，“记得去年5月30日节能补贴结束的时候，我的判断是会像家电下乡、以旧换新一样影响一个季度，但万万没有想到，它影响了整整一年。”

　　为什么节能补贴政策对彩电业影响这么强？杨东文曾经反思过，他的结论是，不同于原来的“家电下乡”政策结束，马上又推出了“以旧换新”，“以旧换新”之后又推出“节能补贴”。但这一次“节能补贴”政策结束后，就什么都没有了。

　　杨东文的话只说了一半儿。有业内人士分析称，彩电销售在一年内“一蹶不振、持续低迷”，很重要的原因是不少彩电企业还期待国家后续会推出“新的替代政策”，从而忽视了主动救市的时机。

　　去年七、八月份，家电业流传过补贴政策即将重启的消息，多家企业对此充满期待。当时，有家电企业高层对新京报记者说，发改委委托中国标准化研究院向各家电厂商征求过一次意见，主要围绕要不要补贴，补贴有什么好的建议等问题，那次征询意见会议上，多数企业都赞同政策出台。但10月份以后，这一传言再无下文。

　　政策退出的同时，市场环境也在发生着微妙的变化。彩电行业经过了30年的高速增长，市场需求逐步放缓，到2013年明显见顶。根据奥维咨询的监测数据，去年我国彩电销售量达到5100万台，今年预计为4900万台，将出现30年来首次负增长。

　　说到这个数字，杨东文很感慨。他说他的老父亲也曾跟他开玩笑问，你们天天那么忙，忙什么？杨东文回答说，做电视。父亲又问，你的电视机卖给谁呢？父亲的这句话一度让杨东文非常心痛。

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