天猫试水“先白拿后付费” 专家称以拉动消费为目的

“先白拿后付费”的模式似乎要在电商领域推广开来了。北京商报记者昨日获悉，天猫对部分达人会员发出邀请，推出“先试后买”服务。消费者可在一定额度内无需付费购买商品，如不满意可无条件退回。

目前该服务已在部分服装卖家中试运行近两个月。在业内人士看来，这与“京东白条”类似，都以拉动消费为目的，但“先试后买”并不是贷款性质。

北京商报记者在相关页面看到，目前该服务已向天猫“T1-T3等级达人”开放，从未在天猫购物的消费者，需要在余额宝内冻结一定金额来尝试该服务。据天猫方面介绍，消费者选择带有“先试后买”标志的商品后，直接下单，不用付款，收到物品后先试用体验，合适了再进行付款，发现不合适，在不影响二次销售的情况下，可直接退货，不用征得商家的同意，由此产生的运费也会在确认退货后经运费险进行补偿。北京商报记者在A02旗舰店的“先试后买”专区选择一件商品后，付款按钮变成了“提交先试后买订单”。

天猫方面表示，每个消费者“先试后买”的范围、权益额度、还款日不尽相同。从6月12日试运营以来，近两万件商品提供了“先试后买”服务，超过12.6万买家购买了13.4万件商品，最终完成交易的商品占比为87.2%。

这种“先试用再付款”的模式并非天猫首创，京东此前推出的“京东白条”被看做网购与互联网金融的深度结合。在业内人士看来，尽管二者在呈现形式上有诸多类似，但实质并不相同。

与京东的小贷模式不同，天猫的“先试后买”只是省去了“消费者提前付款给支付宝”这一环节，变为消费者收到商品后再付款，而支付宝直接将货款打入卖家账户。(记者 崇晓萌)

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