有得也有失的“变4”营销

·黄斯·赤橙黄绿蓝青紫 冷眼弹车市

近期与汽车行业有关，同时也是最热门的跨界营销事件，不是巴西世界杯、更不是“爸爸去哪儿”，而是通用汽车和广汽乘用车旗下的车型，在国内各大小电影院正在热演的美国大片《变形金刚4》上同时出现了。

在《变形金刚4》上植入我们熟识的品牌和场景，当然不止通用和广汽生产的汽车，而且还有许多许多，可以说衣食住行几乎都包括在内，只有想不到、没有做不到，应有尽有。也难怪有人说《变形金刚4》这哪是娱乐片啊，简直就是一部主打中国元素的广告片。

吐槽的人越来越多，《变形金刚4》还值得去看吗？

广州的小学期末考试结束了，小学生也终于进入准备放暑假的节奏。与很多父母一样，上周六公众假期，笔者也没闲着，而是一大早就起床，与家人一起来到了广州天河城附近一间知名的电影院。这一趟电影之旅不是去看传说中的《变形金刚4》，而是打算看一场早已经计划好的国产动画片。

还没到电影院的售票处，远远就看到每一个售票口，都已经排起了几十人的长龙。其阵势与今年初电影版《爸爸去哪儿》公演时相比，有过之而无不及。看到这场景，笔者第一时间的感觉就是：广州的小学还没有正式放暑假，来电影院看动画片的人就这么多啦。

但走近电影院公告栏才发现，电影院当天放映的电影不但没有动画片，而且一整天基本就只有一部片子可以选择，这就是传说中的“广告片”《变形金刚4》。想看《变形金刚4》还要跟着长长的人龙，在后面慢慢排队等待购票，这完全出乎了笔者的预料。

不看不知道，一看吓一跳。《变形金刚4》真的是火了，这也难怪这么多中国元素要扎堆其中，而且硬生生地将一部美国大片，整成了一部半咸不淡的“中国元素广告片”。其实娱乐也好、广告也好，赞也好、弹也好；不容否认的是，一众品牌不论是生硬也好、自然也好，都被植入到这部电影之中，至少在品牌传播方面，大家能会有程度不一的收获。

虽然这部片子的中国元素泛滥成灾，但借助《变形金刚4》的美誉度，被植入的品牌广泛传播作用却能很大限度上被提炼出来，而且提取的能量还不小。至于说品牌含金量的提升作用会有多少？从目前的情形看，只能说看各自的造化，因为还是有不少人在吐槽电影制作方。

有得也有失。在强大的电影系列《变形金刚》面前，中国商家想做得十全十美，目前看来只能是一厢情愿，国人也不必太过苛刻要求。毕竟电影制作方也不是一盏省油的灯，不将利益最大化，也对不起全球最大电影产业“好莱坞”的威名。

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