上半年本土牙膏品牌市场表现良好

上半年牙膏品牌口碑研究报告发布

本土牙膏品牌市场表现良好

今年第二季度，国内高端牙膏年销售额增长逾40%，近1/4贵过20元，牙膏进入“高价”时代，国产本土品牌市场表现良好，以“云南白药”为代表的中草药牙膏正面与外资大牌对抗。但是，深陷含毒风波，且对于药物标准涉嫌中外有别，让云南白药引起关注、负面缠身；而牙膏老品牌两面针尽管巨资投入1.8亿用作品牌宣传，仍难重塑口腔品牌领头羊角色，目前陷入多元化泥沼，恐再度败走高端路线；黑人牙膏异军突起，受到网民关爱，但能否代表国产品牌对抗外资中坚力量，尚未可知。

国家统计局中国统计信息服务中心(CSISC)发布《2014上半年牙膏品牌口碑研究报告》(以下简称《报告》)。20个市场表现比较活跃主流牙膏品牌，接受了CSISC民意好口碑的公平监测和评价，随着中国名牌、中国驰名商标等由政府部门认定的“金杯银杯”被国家禁止用于企业宣传，百姓消费参考或将进入大数据下的民意口碑风向标时代。

《报告》显示，2014年第二季度，黑人牙膏凭借优异的互动度指数与其他品牌拉开距离，口碑总指数排名第一；云南白药各个方面表现良好，好评度、认可度均获第一，但负面信息较多，影响口碑指数，总名次排名第二；安利牙膏在本研判期内，知名度排名第一，美誉度和认可度表现也不错，总口碑指数排名第三，上升6个名次。

《报告》认为，品牌知名度方面，安利牙膏在本研判期内表现良好，排名第一；中华牙膏排名第二，佳洁士和云南白药并列第三，前十名中只有云南白药和黑人两个国产品牌，两面针、六必治等老牌牙膏表现平平，知名度不高。

《报告》显示，质量认可度方面，云南白药、黑人、安利占据前三甲，健康、美白依旧是时下网民对牙膏质量的关注焦点，前十品牌中国产品牌占据四个席位，除云南白药、黑人外，两面针、冷酸灵跻身前十；佳洁士、中华、高露洁、狮王等品牌成为中坚力量。

《报告》显示，企业美誉度方面，黑人位居第一，且与位列第二的安利拉开较大差距，安利、花王分列第二、第三，而云南白药在此研判期企业美誉度表现较上周期有所下滑，位列第四。

在好评度方面，从电商平台采集到的数据看，云南白药以较大优势占据第一，其次是舒适达，LG竹盐位居第三，定位中高端的牙膏在电商平台上受到网民较大关注，前10个品牌中只有两个国产品牌。健康度方面，云南白药健康度最差，其次是黑人，中华牙膏位列倒数第三，乐力、花王、牙博士等品牌健康度最好，对品牌口碑指数的侵蚀最小。

(记者王娅莉)

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