广佛电商试水抢关进口巴氏奶 低价促销是法宝

保质期短是最大挑战 近3年进口液态奶翻倍增长

关注乳业

洋品牌婴幼儿配方奶已占据中国市场半壁江山，如今洋品牌液态奶又开始大举入侵各大超商电商。本报记者发现，广州大型超市几乎全都开辟了“进口液态奶”专区，线上低价促销更是备受追捧，目前广州还开始率先尝试进口巴氏奶在线上销售。

与此同时也有经销商告诉本报记者，随着今年四五月两道新政的下发，进口奶过关监管趋严。乳业专家则认为，近几年进口液态奶的确呈现几何式上涨，但未来增速或放缓，且可能局限于一线市场。

文/记者涂端玉、周可

昨日本报记者获悉，广州开始率先尝试进口巴氏奶的线上销售。“我们于本月初开始引进新西兰巴氏鲜乳，巴氏奶对于储存、运输等的要求更高，所以这方面全国都只有北京、上海、广州零星几家公司在试水经营。”佳品佳源跨境电商购物平台有关负责人告诉本报记者，巴氏奶保存温度在0~4摄氏度且保质期较短，所以国际物流挑战很大。

但由于看好这一新兴待开发市场，所以其决定引入进口巴氏奶。“目前主要在广州、佛山铺开，规格1升的最受欢迎。”其表示，在美国欧洲市场，巴氏奶占比超九成，广东在我国则属于巴氏奶热销之地。

抢关：

为保质

避开周末节假日报关

该负责人透露，随着今年四五月两道新政的下发，进口奶过关监管趋严。“所以在报关、报检时也非常有讲究，我们一般采购进货会避开中国法定节假日、新西兰法定节假日以及周末，避免压货在海关处，白白浪费保质期。”这样做起码可以保证巴氏奶到消费者手上还有7~8天的饮用时间。

不过，记者了解到，市面上的进口巴氏奶价格比进口常温奶贵一些。

还有不少“出师未捷身先死”者，本报记者从业内获悉，曾有经销商尝试引入某洋品牌高钙奶，但其对储存、运输条件的要求非常高，导致360批次巴氏奶过关时竟有11批次因不合格被“拿下”，成本损耗非常大，最后该经销商不得不放弃此业务。尽管进口液态奶过关不易，但由于对扩容市场充满信心，还是源源不断有新的经销商“入场”。

市场：

进口液态奶

低价促销是法宝

其实，在商家试水进口巴氏奶之前，进口液态奶这两年更是风生水起。据了解，2011年液态奶进口量为4万吨，2012年为9万吨，而根据海关总署相关统计数据，2013年全年液态奶进口19.5万吨，同比增加91.6%，进口额为2.7亿美元，同比增加91.2%，整个乳制品品类中液态奶的进口量和进口额增长率都居第一位。

“我前几年开始做进口液态奶经销代理，刚开始很少有同类产品铺货，我也是尝试着一年就卖出了几个货柜，2012年卖出去了几十个货柜，去年直接卖了几百个货柜的奶。”曾小姐告诉记者，不仅仅是她，身边不少新加入此队伍的同行都感受到了国内市场对进口液态奶的强烈需求，交易量呈几何式增长。

进口液态奶本就因其“洋”身份令消费者高看一眼，不少市民也向记者反映，其口感的确和国货差别不小，而其另一大关键因素在于，为占领市场，不少进口液态奶都在线上线下大打低价促销牌。据了解，一号店于今年3月启动的进口牛奶大促销活动中，一小时内销售完了30个集装箱进口牛奶，中粮我买网在同一时期也展开类似的促销活动。今年5月13日快乐购75分钟内闪销38万盒进口液态奶，而这巨大数量的背后是每盒3.46元的低价。

在越秀区某大型连锁超市的液态奶专区，记者发现货架上摆放了两排进口牛奶，共七个品牌，其中三个来自德国，其他四个品牌分别来自波兰、澳大利亚、瑞士和法国。货架在售进口液态奶多为1升大包装，价格多在15~22元之间，而同等规格的国产液态奶售价多在10元左右。此外，记者观察发现，进口液态奶的保质期大多长达9~12个月，而国产奶保质期多为8个月左右。

进口液态奶

比国产奶贵50%

“进口液态奶在加速抢市场的同时也存在不少软肋。百花齐放的背后可能产品鱼龙混杂，其次线下进口液态奶价格普遍高出国产奶50%，且生产日期普遍偏‘老’，新鲜度可能不及国产奶。”业内专家认为，进口液态奶未来市场广阔，但由于保质期短、价格偏高等原因，或将局限于一线市场，增速也将逐渐放缓。

乳业专家王丁棉说：“今年进口液态奶数量或突破30万吨，但预估其增速在1~2年内将放缓，或以20%左右的速度增长。”

链接：传达能欲

售医疗营养业务

扩产奶粉

据消息称，法国达能目前正就出售旗下医疗营养品部门大部分业务，与雀巢以及其他潜在买家展开谈判，目前尚未进入排他性谈判阶段。同时，达能将着眼旗下婴幼儿食品业务的扩张。有关人士透露，达能希望借此笔交易筹资50亿欧元，而筹来资金或用于收购其他婴幼儿配方奶粉生产商。对此，对传闻达能不予回应。

据了解，长时间以来，达能旗下医疗营养品部门业绩始终难以提振。对此有消息称，将该部门出售后，达能将更集中精力关注乳品及婴幼儿食品业务。

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