中小基金公司更爱“世界杯”

世界杯热浪袭来，成就了2014年度的最佳营销时机，几乎所有的行业营销都在追赶世界杯快车。啤酒饮料、足彩网、各大门户网站、各种赛果的竞猜游戏……整个世界都在为足球疯狂，甚至连博物馆都坐不住啦，将文物奇珍和各大名队做起了匹配。

资产管理行业的基金公司也不甘人后，围绕世界杯，营销市场硝烟弥漫。但是，记者发现，关注世界杯，借势营销的基金公司中，2013年管理规模前十的大型基金公司并不多，中小型基金公司倒是将这一场四年一次的营销战打的如火如荼。

中小型基金公司借世界杯拉人气，求关注，手法变化多端，让人目不暇接。有借世界杯推公司新业务者，凡体验即可获得抽奖资格，一张去巴西看球的机票让年轻的基民们眼热；有借有奖竞猜为公司拉人气者，最后3888元的货币型基金悬赏能花落谁家，让大家都很期待；有看球投票拿礼品的，借势推公司官微，求关注者。

还有基金公司在做赛事期间的营销，也有公司将眼光放到赛后，在大家对2014世界杯仍津津乐道的时候，展开后期营销。泰达宏利会在赛后邀请用户在官网、微信平台进行射门小游戏，每个球门分别代表一只基金（新基金、成长、集利、货币），每只基金有相应的分数，用户射门成功后可以赢取积分并且累计，积分最高者获得大奖。

智慧的人总是善于从各种细微的事情中发现真谛，并触类旁通。小小一枚足球，其中却有乾坤无限。其实，从揭幕战中巴西队反败为胜的两大关键必杀技:远射和点球来看，其与当前市场环境下基金营销的制胜之道又何尝没有共通之处。

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