“双十一”暗战升级：茅台投诉1919“倾销”其产品

中新网成都11月10日电 (刘彦君)10日，“双十一”前夕，记者从有关方面获悉，“茅台”今日正式向四川省工商局投诉四川壹玖壹玖酒类供应连锁管理股份有限公司(以下简称“1919”)的低价促销行为，称其涉嫌“倾销”其53度飞天茅台，而该产品是茅台核心产品。

据了解，这是继11月6日，茅台发布“敬告消费者书”中与多家电商平台撇清关系后再出“狠招”。对此，1919作为新三板上市公司，也立即发出通告回应：“已接到四川省工商行政管理局通知，并向四川省工商行政管理局承诺，近期将以书面形式进行回复。”

此外，1919董事长杨陵江还表示，公司作为国内酒类流通行业的第一家公众公司，将接受国家法律监管，并已聘请律师积极应诉。“我们将坚持遵守市场规律，继续完成所有‘双十一’促销活动，今天晚上凌晨正式启动。”

随后，记者也从四川省工商局相关人士处证实，该局已收到投诉信，目前尚在跟各方了解情况，尚未立案。

低价“倾销”行为是指经营者以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。实际上，低价倾销过往更多被用于国际贸易中。

“倾销一般是指国际交易上，以低于成本价来进行销售，对他国的产品造成伤害。”四川元众律师事务所律师王丽萍表示，而在国内市场来看，国家反不正当竞争法规定，长期、持续的低于成本价销售，这种行为定义为倾销行为。“如果只是一个季节性的、或者为了清理库存、或特殊原因，并不违反国内的相关法律法规，酒类电商‘双十一’这种，应属于正常的促销手段。只要这里面不存在价格欺诈、以次充好等行为，都应属于合法行为。”

据了解，双十一期间，1919推出的“1瓶53度飞天茅台+1瓶52度五粮液”的限时限购套餐价格是1111元/套，这被认为是目前业内最低价。除了1919以外，以中酒网、酒仙网等为代表的酒类电商先后推出大型低价促销活动，主要白酒流通品牌价格大幅降低。

这也引起了多家酒厂不满，上周，茅台、五粮液、剑南春、郎酒以及汾酒等相继发布声明称，参加“双十一”活动的部分酒类电商为非授权渠道，请消费者在购买时注意鉴别。双方陷入“口水战”。

“参加‘双十一’活动，全是为了塑造品牌的需要，如果缺席，诸如资金链断裂等质疑之声就会传开。”杨陵江坦言，但参加活动，还是会面临账面上的直接亏损，而且其他方面也有无形的巨大投入。“比如从一个月前就开始进行准备，前后投入了近700人次的人力队伍，并压了超过2亿元的货。”

“酒类电商占白酒市场总量不足1%，白酒企业不可能因为1%的销量去得罪99%的传统渠道代理商的价差利益。”针对酒企“围剿”酒类电商的做法，知名白酒营销专家肖竹青表示，“有人愿卖、有人愿意买”才是关键点，分渠道、分品种经营，是可以实现电商与传统渠道和谐共处的，“电商是趋势，酒厂需要正视这个趋势，并因势利导，野蛮的封杀和阻止并不能阻止趋势的前行。”

和以往某些酒企“单挑”电商渠道相比，此次事件为何越演越烈？更令消费者担忧的是，网上真的售卖假酒吗？

“我们对厂家的做法表示理解，但1919敢对卖出去的产品负责。”1919酒类直供董事长杨陵江表示，消费者喜欢的方式才是最好的销售方式，“双十一”就只有一天，而且促销也是限量的，一人一瓶或两瓶，甚至于传统经销商和厂家都可以加入，没必要封杀，但它们的思路还没调过头来。

五粮液在“双十一”前夕也对消费者发出声明，对“双十一”购物狂欢节“新品五粮液52度500ml”特价仅为回馈消费者，与品牌商价格体系无关，该商品促销价格仅限于“双十一”当天，“双十一”后，将不进行恶性的低价竞争，愿意维护良好的价格。

“其实通过电商渠道模式来销售是对传统销售的一种补充，酒企发声明与电商平台撇清关系是两回事，其一，酒企是否与电商平台合作，关键是看对企业是否有利。有的企业不完全赞同电商这种形式和意识，各个企业发展不一样，商业转换也不一样。其二，现在的电商平台，总的来讲都不是很完善，电商如何才能保证货真价实，这个是需要在实践中探索才能看到，这也与各个电商平台的诚信度和实力有关。”白酒金三角协会副秘书长杨荣生告诉记者。

杨荣生认为，如果电商平台从经销商手中拿货，就要看他们的进货渠道，厂家认不认可，经销商是厂家授权，没有经过授权的就不敢保证。

截至三季度，白酒企业的经营情况仍未有实质改善，16家白酒上市公司中，有14家企业前三季净利润全线下滑。茅台、五粮液、洋河股份等前三季净利均同比下滑，其中贵州茅台前三季度实现营业收入217.18亿元，同比微降0.99%，实现归属于上市公司股东的净利润106.93亿元，同比下降3.40%。(完)

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