美团网品牌广告凸显移动端优势 交易占比超七成

近日，国内最大的团购网站美团网启动了以“美团一次，美一次”为主题的品牌推广活动，湖南卫视《天天向上》、《花儿与少年》以及江苏卫视《非诚勿扰》等全国性热播节目广告时段都出现了美团网的广告。

从广告的内容来看，美团网在电视上呈现出的团购购买场景均在手机上完成。业内人士分析认为，团购是O2O的最佳切入点，而手机又是消费者最便捷的购买途径，美团网此次品牌推广活动，重点在于强调移动端的便捷性，让消费者能够随时随地享受团购带来的乐趣。

美团网CEO王兴最近在接受彭博社采访时透露，美团网目前拥有9000万活跃移动用户，移动应用为该平台贡献大约70%的交易额。美团网今年交易额将达到400亿元人民币，相比2013年(160亿元)增长超过2倍。

据悉，在团购行业，美团网是最早布局移动端一家公司。从2011年起，美团网已经先后发布了基于Android、iPhone 、iPad及Win8版本的产品，推出了美团、猫眼电影、美团酒店、美团外卖等独立APP客户端。

中国电子商务协会高级研究员、万启咨询总经理吴楷泽分析认为，在O2O领域，更多的是移动互联网的竞争。美团网目前不仅在总交易额上遥遥领先，而且基于各细分品类都推出了移动客户端，对于从团购切入到更广阔的O2O领域打下了坚实的基础。此次，美团网的品牌推广活动在重点强化移动互联网的便捷性，会吸引更多的消费者下载、使用美团的移动客户端，今年美团网在总交易额以及移动端占比将会较往年有更大规模的提高。

（刘松）

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