保险公众宣传日在即 听项俊波怎么推销保险

■冷翠华

“走一处讲解一处，我成为了保险最大的推销员。”在中国保险行业协会和社科院金融研究所日前主办的2014中国保险业发展年会上，保监会主席项俊波这样自我调侃。他感慨，政府和市场对保险的了解还太少。这位我国最大的“保险推销员”告诉了我们什么？

他告诉我们，我国的保险业还很小。美国的保险资产规模在金融业中占比为33%，银行是47%；保险业占GDP的比重为2.8%、银行业为4%。相比之下，我国9万亿元的保险业总资产尚不到银行业总资产的6%。

他告诉我们，我国保险业的空间很大。仅以养老为例，如果保险业参与养老产业，以2亿老年人口、其中的8%需要进养老院享受养老服务来计算，仅这一项服务就可以带动600万人就业，加上间接拉动的厨师等产业，可以带动1000万~1500万人就业。

他告诉我们，大家对保险的认知还很少。“我到西藏讲关于保险业改革与发展的问题，讲完以后，所有的领导都说没有想到保险业还能提供这么大的支持。”他举例说，浙江死猪被抛弃入江造成严重环境污染，而四川的猪死了以后却没出现这样的现象，就是因为保险发挥了作用，农户投保了生猪险后还必须对死猪严格按卫生标准掩埋，拿着证明才能领取保险赔付金。他谈到巨灾保障机制的推进时，表示财政支持非常有限，为此，他连叹了两口气，同时，很多地方发生了事故也指望政府解决所有的赔偿，而不是想着通过保险来解决问题。

事实上，保险在环境保护、食品安全的问题、医疗责任等诸多方面都将大有可为。他说，保险业在服务国家治理体系和治理能力现代化的进程中能发挥更大作用，可以成为在经济转型升级的重要动力，改善民生保障的有力支撑，以及转变政府职能有效的抓手。

为此，项俊波提出，保险业应构建三大格局，即解决保险意识问题，推动形成全社会学保险、懂保险、用保险的保险文化格局；解决保险价格问题，推动形成百姓愿意买、企业愿意用、政府愿意推的保险消费格局；解决保险服务问题，推动形成政府引导、政策支持、市场参与的保险服务格局。

7月8日，我们将迎来第二个全国保险公众宣传日。今年的年度主题是：“爱无疆 责任在行”。的确，保险业肩负的责任沉甸甸。中国保险行业协会主办的全国保险微视频大赛、漫画大赛、讲述保险人自己的故事征文大赛等一系列比赛也已经正式启动，将用保险人的视角多维度诠释“责任”二字的意义。事实上，无论是保险行业主管部门、保险公司、新闻媒体还是社会大众，每个人都肩挑责任，都应当不断努力，实现“保险，让生活更美好”。

关键词：保险资产,中国保险行业协会,保险文化,保险意识,保险服务