京东“618”大促，一场噪音中伪优惠高潮

今年“618”，前前后后出现了国美约架、短信轰炸、天猫对垒、艺人送货、老刘运粮……对这场京东掀起来的这场电商混战，网民的态度基本上可以总结为：哦。

“618”并不是第一年了，京东在过去数年的这个日子里，一直是在质疑声中度过的，今年也不例外。据媒体报道，有消费者在网上贴出截图，京东的某款耳塞和某款空调的价格，分别比苏宁易购和国美在线高出数百元之多。惠惠购物助手的数据也显示，618当天京东图书品类产品价格不敌当当、数码产品不敌亚马逊、家电品类是又不敌苏宁易购。

降价没那么实在，但吆喝却是最猛的。今年京东似乎牟足了劲，无论是网页、视频、还是电视广告，随处都可见Party On的广告。不仅如此，京东还在“618”当天砸下重金组织“明星送货”，包括高圆圆、陆毅、柳岩等明星也“当起”配送员。京东掌门人刘强东本人也穿上红T恤，带上安全帽，跨上电三轮去送狗粮。

于是乎，对今年的京东店庆除了以往的质疑声外，还多了一层对“噪音”的反感。有钱请明星，却没给消费者带来真“钱”景。

这种逮到一个日子造节的时代是否早该结束了？事实上，仅从“双11”、“双12”相隔一个月的热度对比上就可看出，这种基于互联网文化中“无聊主义”思想而强行造节的手法正在急速冷却。

京东，国美、当当、天猫等电商围绕“618”展开所谓的“狙击”，与其说是对抗，更有借助别家公司宣传出的概念趁势分一杯羹的味道。不管是打着什么样的旗号，部分电商在同时期进行全方位的信息输送，笔者收到过某电商网站的促销短信，其中甚至有“某东618弱爆了”等字样。

电商们接二连三，全部都在标榜自身的大数据技术、精准推送理念、个性化服务水平……可在粗暴追求流量、销量的造节大戏中却显得毫无创新可言，连基本素质都亟待提高。

与电商们自导自High相比，被电商平台造节所牵连的商户会High么？虽然今年没有出现天猫京东“二选一”的“剁腿”之困。但是被平台裹挟进价格战的商户能否从销量中真正得到好处？能够从一次遭到视听反感的“造节戏”中取得精准的客户数据？能否获得更多的流量导入？

如果有一样，还算不枉此行。如果一样都没有，那就成了半强制性的赔本赚吆喝。要知道，不管是民营还是国营，无论是金融机构还是互联网平台，阻碍实体经济发展的任何市场主体都是得不到长期支持的。

618, Party Down.（黄博阳／文）

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