BAT相继进军电影业 专家看好互联网介入

【导读】腾讯进军电影业，从此互联网三大巨头集体“触电”，传统电影商说“跟着腾讯有肉吃”。经济之声评论：电影业“蛋糕”有望做大，行业将现竞争新格局。

央广网财经6月19日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，继阿里、百度之后，腾讯也宣布进军电影业。腾讯昨天透露，今年将投资《痞子英雄2》等6部影片，可能将介入到电影的前、中、后全产业运作，并开发相关衍生品。对于这一事件，我们的看法是，互联网企业进入电影业不是什么坏事，互联网思维的精髓是注重用户体验，由互联网投资的电影可能更能赢得市场的认可，更多资本介入，电影业“蛋糕”也有望继续做大，当然这也加剧了行业内的竞争洗牌，谁是电影业的老大未来还真的很难说。

对于腾讯宣布进军电影业，有传统电影商质疑：三大巨头难道要赶尽杀绝，连电影都不放过？

记者：要么不玩，要么就玩大。腾讯宣布计划今年一口气投资6部电影，至于为什么投资，腾讯副总裁孙忠怀说就是想做大市场。

孙忠怀：这样的以知识产权为核心的电影行业有可能在互联网这个平台上创造出倍增的可能性。

记者：从2012年的170亿元到2013年的217亿元，内地电影总票房保持了快速增长，在腾讯看来中国电影市场还有望增长3、4倍，除了传统的制作、出品等业务，还十分看重衍生品市场。

孙忠怀：再加上它的游戏、衍生品加起来的话可能是一个百亿的市场，而且这个百亿市场两三年才能看到。

记者：事实上在腾讯之前，百度今年2月份已投资一家洛杉矶电影制作公司，阿里在3月份则收购文化中国60%股权进军电影业。此外还通过余额宝理财产品投资数千万投资电影。面对来势汹汹的互联网大佬，原本做电影的老兵们似乎态度不一，大盛国际传媒董事长安晓芬笑称跟着腾讯有肉吃。

安晓芬：我们跟有七个项目跟腾讯有了这么一个战略合作，在宣传、发行各个方面会更上一层楼，所以这次终于傍上大款了。

记者：相比之下湖南金鹰影视公司总经理王平波的感受则是惴惴不安。

王平波：太恐惧了，我觉得以后的这个时代本身就是互联网的时代。

记者：甚至还有传统制片商感叹，三大巨头要赶尽杀绝，连电影业也不放过。不过在中国社科院文化研究中心副主任张建刚看来互联网巨头近日不见得会掀起惊涛骇浪，中国电影业不缺钱，缺的是内容。

张建刚：国内电影本身的问题就是不知道它投进来的钱最后是怎么回事，就说不好，主要是内容本身的管理上内容太大了。

记者：业内人士认为，中国电影早已变成了上市公司们的唐僧肉。做餐饮的，搞旅游的，谁都想分一杯羹，倘若不解决内容这一根本问题，电影也难言真正改头换面。高度娱乐话只会造成对电影资源和观众资源的严重透支。

BAT三家互联网企业攻城略地，几乎展现出要在全领域展开竞争的架势，有了阿里巴巴和百度在电影业的动作，腾讯进军电影业也就不那么让人意外了。问题是，进军电影市场面临诸多不确定因素，互联网公司能不能在这个新的领域旗开得胜？传统电影商认为跟着腾讯“有肉吃”，难道被互联网公司挤压生存空间的风险可以忽略不计了吗？中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举、上海交通大学媒体设计学院讲师魏武挥就此点评。

主持人：三大互联网巨头竞相高调踏进电影业门槛，战前的公关造势已经相当火热了。互联网企业本身跟电影产业可能没有直接的关联，他们具备做好电影产品的基因吗？

魏鹏举：我觉得没有问题。首先我们需要对电影做一个重新的理解，电影不是一个有着从开始到发展的特定行业，其实电影就是一个多媒体的内容创作。互联网最大的优势实际上是，首先它有一种开放共享的精神，可以把最大多数的人才集中到它这个平台上。还有一方面，它拥有着非常庞大的用户群，它可以在资金筹措方面显示出传统电影融资无法拥有的一些优势。比如说互联网金融众筹等等，所以我非常看好互联网进军电影。

魏武挥：互联网企业来做电影，就像刚才魏院长说的，它有用户的优势。BAT三家公司的流量都是非常大的，对整个电影的推广来说，成本可以降低一些。以前做电影推广，成本是非常大的一块，BAT三家公司有庞大的用户型的数据，这个可能跟时下的所谓的大数据挖掘有一定关联。他们知道用户喜欢什么类型，喜欢什么样的演员，喜欢什么样的导演，这样可能会更加有的放矢。这三家公司都在投资这一块做过很多事情，对于金融领域的投资可能贴的更近，他们懂得如何分散风险，其实电影的生产风险比较大，对于像互联网公司这样一贯和风险投资靠的非常近的企业来说，这方面的技巧他们掌握的非常好。

主持人：两位都提到了BAT三家都有庞大的用户群和数据。具体来说说，腾讯和阿里巴巴，以及百度相比，它有什么亮点？

魏武挥：腾讯目前有一个如日中天的产品，就是微信，他现在有5亿、6亿用户，它还有一个用户群非常庞大的产品，就是QQ，无论是桌面QQ还是手机QQ。从推广的力度来说，让中国人都知道有这部电影，对腾讯来说是非常轻而易举的，百度和阿里这方面都稍微弱一点，因为百度主要的优势是在桌面上，阿里主要的优势是在电子商务领域，而腾讯覆盖到很多普通老百姓生活的方方面面。

魏鹏举：实际上做电影最大的问题就是信息不对称，也就是一个电影如何在正式播之前，让最大多数的用户知晓，但是又不能剧透。毫无疑问腾讯具有非常强的解决信息不对称的营销难题的能力。

主持人：互联网的强势介入让传统电影人感受到强大的冲击波，记者报道里，有传统电影商说跟着腾讯有肉吃，我们来畅想一下，未来电影也会形成一个什么样的竞争格局？

魏鹏举：未来电影业的核心竞争我觉得一个是内容的创造，还有一个方面很重要，就是渠道的竞争，第三个是资本的竞争。互联网进来以后，相对比较弱的一点是在内容创造这个方面，它比传统的电影公司在这方面的积累相对要少，但是它在渠道和资本方面有着绝对的优势，而且渠道和资本的优势反过来会对于内容的创造起到非常重要的助推作用。

主持人：但是传统的电影公司它的发展机会会不会因此受到压制？

魏武挥：这个又和BAT三家公司的做事风格有关系。有人提到跟着腾讯有肉吃，这个所谓跟着腾讯其实非常重要。百度和阿里的做法一般是投资或者控股，我们看到它做的一系列投资并购案，最后都是把这家公司拿到自己旗下，而腾讯喜欢参股，并不想控制，所以腾讯和一般的非腾讯系的公司采用的方式是资本合作，而不是控制，这样可能会有更多的电影公司愿意和腾讯合作。而百度和阿里的做法是整个把你吃掉，传统电影公司会觉得恐惧和抵抗。

主持人：腾讯用了“如虎添翼”这个词，说传统电影公司还是虎，它们是为这支虎插上翅膀。

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