国产品牌入寒冬 李宁巨亏20亿

来源: 人民网 作者: 2013-03-27 14:52:24
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  -资本市场

  李宁股价大跌4%

  两个月蒸发27.56亿港元

  新京报讯(记者李蕾)李宁公司业绩大幅下滑昨日引发公司股价大跌。

  李宁公司昨日发布年报显示,2012年公司亏损19.79亿元。此消息致使李宁公司昨日截至收盘下跌4.09%,报收4.46港元。该股价较1月21日7.07港元的近期高点已下跌2.61港元,跌幅达37%,按照总股本10.56亿股计算,李宁公司总市值在两个月中蒸发27.56亿港元。

  1月25日李宁公司就已经遭遇一波暴跌。

  迫于财务压力,李宁于是日披露了融资计划,将以公开发售可换股证券的方式,筹集约18.5亿港元至18.7亿港元,用于包括落实整体变革计划在内的公司发展,充实一般营运资金及优化资本结构。而由于换股证券大幅折价,未认购证券的投资者股份将被摊薄。

  受此消息影响,李宁公司当日股价出现暴跌,截至收盘下跌14.65%,报收5.3港元,而此前三天李宁刚刚创出7.07港元的高点。

  信达国际认为,李宁由今年首季开始,不再向外公布订货会订单情况,此举将进一步削弱集团未来的收入及盈利增速的可见性。

  另外,集团加大了向分销商提供的货品折扣,可能影响公司今年上半年的盈利能力。在内地体育用品行业的前景未有改善的情况下,行业估值短期内难获得重新上调。

  -背景

  “奥运年全行业狂飙突进”

  各大品牌开店圈地模式在2011年达到顶峰

  “从2004年到2008年的北京奥运会,这4年是中国运动品牌狂飙突进的阶段。”崔明曾在李宁市场部工作,负责东北区市场和品牌维护。据他介绍,当时各大品牌的策略是在全国扩张圈地,疯狂开店,数目最多时达到近万家,而负责开拓市场的销售部则成为公司的主导,其他部门全部以销售为中心。

  开店圈地模式在2011年达到顶峰。2011年报数据显示,当年,李宁常规店、旗舰店、工厂店及折扣店一共8255家,安踏店加上运动生活系列店与儿童体育用品店共计9297家。361度、匹克和特步的店铺数都在7000家以上,中国动向店铺数为3119家。加上耐克、阿迪等品牌,全国范围内分布着几万个运动品牌店。

  据崔明称,在这种模式下,品牌商将货批发给经销商,就算销售完毕,而经销商是否能卖出则不是重点,这种模式导致经销商大量压货。

  崔明表示,疯狂扩张和压货的高速增长模式具有不可持续性。

  体育品牌扩张速度过快,管理水平却没有得到相应提高。

  曾经高速扩张的体育品牌如今面临着产能过剩的问题,再遇上中国上世纪90年代以来新生人口大幅下降,这使得体育品牌雪上加霜。

关键词:国产|运动|李宁

责任编辑:郑敏