苏宁欲掘运动户外金矿 联姻巴萨投身体育营销

随着巴西世界杯的日益临近，国内企业对于足球的热情也再度被点燃。昨日，苏宁宣布和巴萨(巴塞罗那足球俱乐部)“联姻”，并上线试运营旗下运动户外频道，1200个入驻品牌、50万的SKU(库存进出计量单位)数，都显示了苏宁在这一品类上有着不小的野心。

联姻巴萨，投身体育营销

昨日，当巴萨CEO罗思客把最有代表意义的10号球衣送到苏宁云商副董事长孙为民手上时，全场欢声雷动。尽管对于此次“联姻”所付出的代价三缄其口，但是作为巴萨在中国区第一家官方合作伙伴，苏宁方面表示，这次携手，并不是真正的投资足球，而是一次体育营销。“我们会从三个方面展开战略性合作。”苏宁运营总部执行副总裁李斌表示，苏宁和巴萨共同推出的中国青少年足球扶持计划，将在下半年开学季组织中国校园青训营和选拔赛，从中选拔优秀青年足球选手飞赴诺坎普学习。“作为一家南京本土企业，南京的高校显然更有机会。”

此外，作为苏宁运动户外社交战略的一部分，苏宁将成为巴萨中国区粉丝官方合作伙伴，并在苏宁易购站内和PPTV开设巴萨频道，建立巴萨中国球迷的沟通交流阵地。而巴萨也将推荐全球的赞助商品牌入驻苏宁运动户外频道。

1200个品牌入驻

SKU数将达50万

花大力气和巴萨结缘，苏宁布局运动户外的野心非常明显。

“可以看到的是，尽管运动户外市场预计今年市场规模将超过250亿，但是这个垂直类目的互联网零售格局未定。”李斌告诉记者，没有哪一家形成了用户首选的认知，而与此同时市场潜力又非常巨大。“所以苏宁选择运动户外进行聚焦发力是有原因的。”

李斌甚至提出了一个“铁三角”营销系统。“不仅为用户提供运动健身解决方案，还将依托遍布全国的门店O2O优势和合作厂商的资源，通过公众社交平台构建苏宁易购运动者联盟，打造一个高活跃度、强化运动族群人际关系的社交平台。”

据了解，目前，苏宁易购运动户外频道规划了热门品牌、运动鞋、运动服、户外鞋服等9大目录和楼层，耐克、阿迪达斯、李宁、New Balance等确定加盟。据了解，7月11日，苏宁运动户外频道将正式开业运营，届时入驻的运动户外品牌将达到1200个，商品SKU数将达到50万。 □金陵晚报记者 傅周艳

关键词：巴萨,苏宁,体育营销,巴塞罗那足球俱乐部,PPTV