险企借世界杯噱头营销 遗憾险、喝高险、流氓险耍宝

遗憾险、喝高险、流氓险齐“耍宝”

险企借世界杯热搞噱头营销

瞄准巴西世界杯盛宴的绝好时机，商家们纷纷借道世界杯经济掘金，险企也不例外。在缺席世界杯保险多年后，北京商报记者发现，连日来有五款专为世界杯定做的奇葩险种齐“耍宝”，被不少市场人士指为普通意外险的再包装，搭世界杯顺风车搞噱头营销。

打出“强队爆冷门，补偿你的遗憾”口号，安诚财险在其天猫旗舰店上推出“世界杯遗憾险”，并称当支持的球队被淘汰时，安诚财险将赔偿集分宝。对此，北京商报记者昨日致电该险企客服人员，其介绍，“世界杯遗憾险”分有小组赛遗憾险、八强赛遗憾险、大力神杯遗憾险等几种，消费者可针对各类级别赛事分开投保，投保价格均为8元。北京商报记者注意到，消费者投保后，获得1万元意外保障的同时，若其支持的球队在投保的赛段被淘汰，最高可获4900集分宝的补偿。按照100集分宝可兑换1元来算，消费者最高可获得49元的补偿。

但作为首款针对世界杯推出的遗憾险，其处境却倍显尴尬。北京商报记者随机采访了一位资深球迷，她表示，其保险期限仅有15天，意外保障用处不大，而对遗憾赛事的赔付是集分宝而非现金，吸引力有所削弱。此外，淘宝保险平台的数据也显示，截至昨晚8时，已推出数天的“世界杯遗憾险”仅有23笔成交。而同一时间段众安保险推出的保费均为3元的“看球喝高险”、“夜猫子险”、“吃货险”和“足球流氓险”四款世界杯足球保险系列，也未出现抢购，成交量都未超过10笔。

“相对于传统的保险种类，新奇保险所具备的优势是更能吸引人的眼球。”业内人士介绍，网上的众多新奇产品本质上是简单的意外险产品加上了一个卖点，只是期限不同而已。

不过，中央财经大学保险学院院长郝演苏在接受北京商报记者采访时指出，保险本身就是一个博弈的过程。国外会推出赛事取消或推迟保险，也是与天气有关的保险。 “但消费者在购买保险前一定要清楚投保的目的是什么。”郝演苏指出，保险是一种商业行为，不需要上升到道德的高度，只要不具备欺骗性和强迫性，在商业行为中加入趣味性的元素并无不妥。（记者 马元月 陈婷婷）

关键词：耍宝,巴西世界杯,世界杯足球,球队,安诚