天猫双十一交易额破571亿 家纺品牌3家销售过亿

经过网民24小时疯狂扫货，天猫双十一交易额突破571亿元，其中移动交易额达到243亿元，物流订单2.78亿个，总共有217个国家和地区被点亮。这也意味着，一项新的网上零售交易纪录诞生。

这项新的交易纪录背后，有诸多的幕后英雄，2.7万的商家绝对是主角之一。这已不是电子商务和传统商业的分水岭，而是商务融合、行业潮流的风向标。天猫总裁王煜磊表示，双11早已不再是天猫的双11，而是属于全社会、全球的双11。

罗莱家纺已经连续第4年参加双十一，今年销售额超过1.5亿元，第3次蝉联家纺行业冠军。和罗莱家纺一样，水星家纺、富安娜、梦洁今年双十一表现不俗，其中水星家纺和富安娜销售额都突破亿元。

据了解，罗莱家纺推出了电商专属品牌LOVO，其三季财报显示，LOVO上半年销售增幅超过80%，但公司整体线上销售增幅为20%-30%。

而其他两家家纺上市公司披露的近期财报中看，梦洁去年1至12月电商销售占比近8%，电商复合增长率超过100%，预计未来三年电商销售超过6亿元；富安娜电商营收占比更是达到15%，增长超过75%。

毋庸置疑，电商已经成为家纺行业积极转型的重要阵地。而对品牌有较高认知度的服装服饰行业，在今年的双十一当中更是一马当先。

日本品牌优衣库在今年的双十一夺得了服饰的销售冠军，销售额突破了2.6亿元。值得一提的是，优衣库在中国不仅有官网，还有天猫旗舰店，但官网的产品页全部跳转到天猫。也就是说，优衣库的页面只是个展示页面，最终导向天猫旗舰店。

优衣库电商负责人胡国勋公开表示，优衣库对中国线上的市场期望值很高，全年销售目标要达到翻倍增长。

中国电子商务研究中心曹磊认为，从电商平台上可以看到，越来越多的企业不只是再把电商只作为一个销售渠道。很多线下企业开始考虑怎么样利用互联网信息技术，特别是互联网思维，改造自己的商业模式，是今天电子商务最大的变化。 重庆晚报记者 万里

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