化妆品涨价潮来袭 你会追赶涨价的脚步吗？

　　大牌化妆品涨价潮来袭，今起SK-II等大牌化妆品开始执行新价格。为什么化妆品在逐年涨价？专家认为营销成本等多因素促涨价潮。

　　大牌化妆品涨价潮来袭，今起SK-II等大牌化妆品开始执行新价格。1月2日消息，SK-II等大牌化妆品将调价15%。消息来自多个商场化妆品专柜，确已接到涨价通知。对于涨价的原因，专家认为营销成本等多因素促化妆品涨价原因。

　　大牌化妆品涨价潮来袭为什么化妆品在逐年涨价？

　　大牌化妆品涨价潮来袭为什么化妆品在逐年涨价？

　　SK-II等大牌化妆品今起调价最高涨三成

　　新的一年大牌化妆品又将涌现新一轮涨价潮。专柜工作人员透露，SK-II今起涨价，香奈儿则在月中，多个品牌涨幅在5%-30%。据分析，部分高端化妆品在香港或也调价在即。

　　为什么化妆品在逐年涨价？

　　“价格每年年初都会调整一点，原材料、人工成本和包装成本都在不断上涨，我们的产品价格也会相应地提价。”香奈儿专柜导购员采访时表示。SK-II专柜导购员则表示，进口的关税涨了，我们的产品价格肯定也受影响。不过，记者了解到，经国务院关税税则委员会审议，自2013年1月1日起，部分护肤品的进口关税税率将从6.5%下降到5%。

　　对此，中国化妆品市场营销研究中心副主任冯建军认为，化妆品价格上涨主要受原材料、人工、物流等生产成本的上扬，市场营销费用的增加，推广费用的增长等多方面因素的影响。

　　广东省日化商会副秘书长、HPC(个人护理及家居用品)市场研究中心主任谷俊认为，大牌化妆品原材料等的上涨成本其实可以忽略不计，大牌化妆品涨价更多的可能是因为营销成本的上升导致。

　　“目前进入中国市场的外资化妆品牌越来越多，竞争的加剧使得各品牌之间的广告营销、推广等费用也大幅上升。”谷俊说，其次可能是通过提升价格，拉开品牌之间的梯度，为同个公司的新品牌进入中国市场做好准备。

　　也有业内人士表示，高端品牌定期涨价是为了维护其“高端形象”，突出其品牌价值，这也是奢侈品品牌的常规策略。业内人士表示：产品越高端，消费者对价格微调越不敏感，这也是大牌敢于频繁涨价的底气所在。

　　近5年化妆品价格变化

　　2008年-2010年全球价格基本稳定，没有品牌调价

　　2011年1月1日兰蔻、香奈儿、倩碧、碧欧泉等一线品牌调价10%-30%，品牌商称调价原因为推广成本和包装成本都有不同程度上涨

　　2011年6月初兰蔻、碧欧泉、阿玛尼调价5%-8%

　　2011年7月1日雅诗兰黛、倩碧、MAC、悦木之源调价8%-10%，雅诗兰黛官方的解释是原材料、研发投入、人力成本等提高所致

　　2012年1月1日兰蔻、碧欧泉、欧莱雅调价3%—10%，原因为原材料价格上涨

　　2012年4月迪奥、兰蔻上调价格，调价幅度为5%

　　2012年8月雅诗兰黛等化妆品调价25%，不涉及中国市场

关键词：化妆品,涨价