是谁让大牌化妆品涨价肆无忌惮？

　　大品牌化妆品一年一涨价甚至多次涨价已然成为惯例，大牌化妆品商家肆无忌惮，正是看中了中国人要“面子”和追求高档次的需求。中国奢侈品消费群体，求最贵、求档次、求身份的非理性消费冲动，给了大牌化妆品不断宰杀中国消费者的理想环境。

　　据报道，元旦过后知名化妆品又迎来一次涨价潮，SK-II产品已经开始陆续涨价，兰蔻、资生堂、美宝莲等大品牌虽然没有收到涨价通知，但工作人员的透露：一般节假日过后都有涨价，按照惯例产品应该会涨价。“1月涨价”似乎成了大牌化妆品的惯例。业内人士分析，除了成本因素外，“保持高端定位”是部分品牌涨价的原因之一。

　　其实，大品牌化妆品经常涨价与中国奢侈品全球最贵的原因一样，都是国内消费者捧的。价格的越贵，老百姓感觉越高端，越有身份。随着中国人均收入越上中上等收入国家行列，也许对于中国人一些富翁来说，GUCCI、Burberry、LV、DIOR、香奈儿、奔驰、宝马已经算不上高端，只有用更贵的爱马仕、开限量的兰博基尼，才是富豪身份的象征。

　　中国奢侈品价格世界最高已经不是秘密。奢侈品的终端销售价格中，有法国为代表的欧洲标准，以美国为代表的北美标准，以日本为代表的亚洲，还有一个中国内地的标准。但综合比较一下，就能发现，中国内地的价格最为昂贵。商务部曾经做了一个调查，手表、箱包、服装、酒、电子产品的20种高档消费品，内地比香港高45%、比美国高51%、比法国高72%。

　　是中国人太有钱了么？错。2011年中国人均GDP为5414美元，是美国1/9、法国和日本1/8、香港1/6。那是什么？笔者看来，两个原因。其一是中国贫富差距太大，其二中国攀比心太强，也就是太好面子。

　　中国贫富差距大，大部分财富集中于20%的人口之中，那是即便是这20%的人口，也足以构成一个2亿人口规模的高消费群体，这相当于半个美国的人口，这部分人的实际购买力水平不比美国平均水平低，而且中国人普遍都不欠银行钱。于是，一个让国际友人很诧异的现象出现了：中国人在国外买奢侈品，像买白菜一样不差钱。有网人调侃称，曾经中国人给外国人的印象是“朴素、勤劳”，如今已经变成了“钱多、人傻”。

　　中国的好面子的风俗，也让国际高端品牌在中国这块刚刚发展起来的土地得以野蛮生长。这一点在电影《大腕》中得到充分的体现：“我们宗旨是不求最好，但求最贵。”在贵的就是好的、贵的就是高端、贵的就是有钱人的专利等心理暗示之下，买贵风行了好长了一段时间。社会上流行一种这样对富人的定义很有意思：富人就是花大价钱没有用的东西。商品起贵就代表越高端，买贵就是有钱人。一个嘎啦油几块钱可能没有买，换个包装改个名叫护手霜卖几百，也许真能卖的很火。有时候，国内消费者心理是扭曲的，认为价高就是质好。

　　消费者“认贵嫌廉”也与中国本土的一些价廉商品不长脸有很大关系。质量差，问题多，曾一度让国人尽量国产品牌。比如婴儿产品，只要稍微富有一些的家庭，都会选择更贵的洋奶粉、洋衣服、洋玩具。服务也有差别，有社会调查公司曾表示，顾客进入到国际奢侈品店购物时，确实能感受到不一样的服务。

　　高端化妆品在中国频繁涨价，关税高、店租涨价、成本上涨有一定因素，但更多的是因为国内消费者有好面买贵的心理。在这种扭曲的消费心理之下，这些大品牌商家必然会尽最大可能满足“上帝们”的需要，利人利已。

　　奢侈品中国最贵、大牌化妆品涨价等问题，不是税收以及政府政策能够左右，关键在于如何引导富有阶层理性消费，转变“贵的就是高端的”、“买贵就是有钱人”，“穿贵就是有身份”等炫富的消费心理。

关键词：化妆品,涨价