联想两大品牌分家 Lenovo面向个人与移动用户

　　Lenovo面向个人与移动用户Think针对高端与企业用户

　　昨天晚上记者获悉，联想集团刚刚在内部宣布将公司业务分为两大集团：Lenovo业务集团和Think业务集团，分别针对个人与移动用户、高端与企业用户。联想集团董事局主席杨元庆说：“Think是联想最好的品牌资产，也是唯一可以在高端市场与苹果一争高下的品牌。”

　　据悉，分开后的Lenovo业务集团包含联想电脑和原MIDH(移动互联及数字家庭集团)业务，致力于推进主流的消费和商用台式电脑、笔记本电脑和平板电脑的业务。Think业务集团包含Think品牌产品和企业级业务,致力于推进高端的商用和消费业务。调整后原MIDH负责人刘军将负责Lenovo业务集团，联想全球产品部门总裁彼得·霍腾休斯将负责Think业务集团。联想目前四个大区的组织结构将保持不变，但后续将会进行一系列调整。此次调整将于4月1日生效。

　　联想集团董事局主席兼CEO杨元庆在内部邮件中解释了“分家”的原因，公司做出此番调整有着品牌上的考虑,公司目前基于功能块的组织结构已经成为了一个障碍；在功能型组织结构下，每个人需要多种技能，跨越多个领域，这导致协调合作比较困难，造成决策缓慢。他说，虽然Lenovo品牌已经日益响亮，但我们尚未充分利用这一品牌，使它成为我们强有力的竞争优势。我们曾经尝试在成熟市场推广Lenovo品牌，但我们发现，作为一个产品品牌，Lenovo只在主流和低端领域有明显成效。而在高端产品市场，Think是我们最好的品牌资产，也是唯一可以在高端市场与苹果一争高下的品牌。因此，我们要充分发挥这两个品牌在各自细分市场上的潜能，在最大程度上实现各自的价值。我们要清晰化和简单化我们的品牌策略，让市场更清楚地理解Lenovo和Think这两个产品品牌各自的定位，由此更好地服务于业务的拓展。他在邮件中还号召全球各个大区“打败竞争对手，一步步实现联想的愿景。”

　　杨元庆透露，从即日起到4月1日，联想还将宣布具体的组织结构。(记者贾中山实习记者张品秋)

　　专访

　　联想集团CEO杨元庆

　　智能手机与三星苹果一拼高下

　　不是在机场候机，就是在去机场的路上；在一个城市逗留也许不超过24小时；倒时差已成习惯……联想集团CEO杨元庆真的很忙。目前的联想有多大？全球员工近3万人，全球160多个国家有业务，联想仅副总裁就有100多个。在联想今年成为全球最大的PC生产厂商后，杨元庆把下一个奋斗目标锁定在了智能终端领域。

　　智能手机今年冲第一

　　杨元庆今年49岁。1989年大学毕业后就进入了联想工作，一直到现在从未离开。个子很高，头发略长，鬓角有些微白，在联想集团的会议室中，杨元庆和前来采访的记者一一握手表示欢迎，采访结束时也一一握手表示感谢，“很谦逊，没架子”。一位记者的微博这样描述杨元庆：一个中国IT好学生，跟互联网喷壶大佬完全两种模式。

　　记者们客气地称呼他为杨总，同事则亲切地叫他元庆，他还有另外一个头衔——“少帅”。在今年率领联想成为全球最大的PC生产厂商后，杨元庆下一个目标锁定了智能手机业务。“联想不打无准备之仗。”杨元庆说，“联想在对于进入智能手机的领域是早有计划的。最早可以追溯到2002年我们开始的手机业务，当时就觉得未来随着芯片越做越小，将来的手机和PC会有一个融合的机会。”

　　在智能手机领域，联想用了两年时间从仅占国内1%市场份额，到目前15%左右的市场份额。其在中国市场上的销量已超越苹果，成为仅次于三星的第二大智能手机生产商。“虽然成为市场的第二位，但还是第二，我们要做就想做最好，我们希望今年在中国市场上冲击第一的位置。”杨元庆说。

　　靠什么抗衡三星苹果？

　　杨元庆坦言，和三星、苹果相比，联想在智能手机领域还有很多值得借鉴的地方。“比如说苹果创新的能力，在现在这个时代确实是非常强的。另外怎么样创造品牌的黏性、影响力，三星、苹果这些方面的确有很强的地方。但我觉得联想在这两个方面，至少在中国我们是有信心和这两家公司一拼高下。”

　　联想靠什么优势和这两家公司抗衡?杨元庆很有信心的告诉记者，一是产品价格，二是用户体验，三是销售渠道，四是生产制造。

　　杨元庆说，联想不像有些国际品牌只做高端产品，一部手机五六千块。我们的产品价格从几百块钱到几千块钱都有，做到全方位的覆盖。而在产品设计上做的不但是时尚，而且符合中国人的胃口。硬件不仅仅是运算的速度、存储的容量，更重要的是客户的体验和应用的丰富性。

　　“如果你的手机丢了或被偷了，这种情况下联想的智能机首先可以保护你手机上的数据，然后还可以恢复到你的新的智能终端上面。另外协同也很重要，比如在手机上下载一个东西，你觉得屏幕太小只要一划就可以到电视上面去看。”杨元庆向记者描述。

　　在销售渠道上，杨元庆认为联想更是占据了优势。“三星可能主要依赖大的家电卖场，苹果虽然有自己的卖场，但是店面局限在中心城市，数量不过几十个。而联想的店面在中国有几万个，遍布中国的城市、乡镇甚至小县城。当你来到一个非常小的县城，甚至县城下面的乡镇，都能看到联想的专卖店。这是我们的强项。”杨元庆说。

　　手机肯定卖的比电脑多

　　杨元庆曾这样阐述联想的愿景：要成为值得信赖、受人尊敬的国际化企业，要成为一家世界级、卓尔不群、基业常青的科技公司。而要成为这样的企业，联想不能选择小富即安，必须不断创新，追求更高目标。

　　在杨元庆看来，IT高科技界企业属于高风险行业，因为这个行业变化太快，更新换代的速度太快。“诺基亚几年以前还是风光无限，一下子就变成了现在，柯达也是一样。”杨元庆说。实际上2012年全球PC销量也已经开始下滑，而这主要来自于全球经济环境走弱，以及平板电脑等移动设备冲击。这一点杨元庆看得很清楚，他也明确的表示，未来手机肯定卖的会比电脑多。

　　杨元庆告诉记者，最近IDC把包括PC、平板电脑、智能手机等智能终端加在一起统计，目前三星第一，苹果第二，联想第三。虽然目前还不是老大，但数据反映了联想过去几年的成长，也为未来设定了新目标，联想希望在综合智能终端领域成为未来全球性领导性的厂商。(记者邵泽慧)

关键词：移动用户