奢侈品牌启动今年首次涨价 幅度达7%～30%

　　国人消费奢侈品忠诚度极低。记者王维宣摄

　　DIOR的手袋过几天就要涨价了。

　　此次幅度达7%～30%涨价的多为经典款此外还涉及护肤品彩妆香水

　　有不少品牌将品牌涨价的原因归咎为全球原材料上涨，但是有业内人士表示，奢侈品的定价原则同一般消费品不同，而品牌包的销售价格是成本价的10倍以上也已经成为公开的秘密。

　　“所以，奢侈品牌受原材料等成本上涨的影响并不大，加上国人对奢侈品牌需求量依然强劲，购买奢侈品很‘花心’，忠诚度一般，奢侈品当然愿意‘吊高来卖’，增加营收。”

　　本报讯(记者周慧)时至年关，似乎又到了奢侈品固定“一年一度”的涨价高峰期。奢侈品代购小V告诉记者，法国DIOR专卖店的BA(销售人员)告诉她，DIOR品牌的包包过几天就要涨价了，估计涨价30%，那也就意味着平时23500元能到手的LADY DIOR或许要涨价6000元。

　　还有消息称，下个月香奈儿也将涨价，涨幅7%～30%不等。记者了解到，此次涨价的不止奢侈品包包，范围涉及品类包括护肤品、彩妆、香水。

　　迪奥香奈儿证实本月起涨价

　　小V告诉记者，巴黎的打折季从1月9日到2月12日，“很多品牌都参与了打折季活动，但是热卖经典款依然无折扣，据说还会涨价。”

　　据小V介绍，不少奢侈品牌的包包、鞋子、围巾都有不同程度的折扣，6折～7折不等，一些瑕疵款的优惠更多，“但是经典款永远不打折。”

　　据专卖店销售人员介绍，“DIOR品牌近期即将涨价，涨幅约30%，下个月CHANEL也将涨价，涨幅7%～30%不等。”

　　事实上，LV、YSL、CELINE、CHANEL、Hermès等一线大牌在去年10月上演了连番涨价。今年1月4日，SK-II专柜上调了80%产品的价格，调价幅度从十几元到几百元不等。

　　近日，有媒体称国内的香奈儿专柜以及迪奥专柜，分别证实了两个品牌未来将会涨价的消息。两个专柜的负责人均向记者表示，已经收到来自总部的电子邮件表示未来将会涨价。

　　至于具体涨价的时间，香奈儿专柜的负责人表示，约在1月15日或17日；迪奥专柜的负责人则表示在1月31日或2月1日。

　　“中国·时尚指数白皮书”：

　　国人处于奢侈品消费“花心期”

　　近日公布的“中国·时尚指数白皮书”中指出，国人消费奢侈品忠诚度极低，品牌持续率仅30%，处于奢侈品消费“花心期”。然而，相关数据显示，欧美成熟市场的消费者重复购买同一品牌的商品比例为87%，在中国这一比例仅为26%，而且随着收入的降低此比例呈下降趋势。

　　报告指出，国内消费者对五大类奢侈品品类(服饰、汽车、珠宝、腕表、化妆品／香水)的品牌持续率处于30%～40%之间，换言之，只有30%～40%的国内消费者短期内(5年内)和中长期(5～10年)渴望拥有的品牌能够保持一致，大部分消费者会随着未来收入及相应消费能力的趋优预期，对品牌的渴望将发生变化。

　　生产商利润额明显下跌

　　根据标准普尔于近日发表的一份调查报告表明，奢侈品生产商们无法再像前两年一样免受全球经济萧条状况的影响，2013年已经无法再现前两年的辉煌。

　　法国奢侈品集团LVMH、 PPR集团等2013年能保持较高的一位数增长率，但利润额势必有所下降。2011年这三个集团的增长速度分别是14%、22%和25%，2012年的增长率就有明显下跌，尤其第三季度的表现更为恶劣。

　　标准普尔分析道，奢侈品生产商今年的利润额已经有明显的下跌，但是他们始终是消费品类利润额最高的一部分了，未来资金流动还是强大，如果经济情况不是太恶劣的话，相信这些奢侈品集团的发展还能保持平稳走势。

关键词：奢侈品