儿童消费升温 商家变装抢市场

　　2012年，不少国际服装品牌、“快时尚”品牌纷纷涉足童装，开拓了全新的经营领域，一时间“成人小装”遍布大街小巷。与此同时，京城不少商家把握当下家长舍得为孩子花销的心理，在商场、购物中心设置儿童乐园、儿童创意教育等相关设施，着实赚足了人气。在有人感叹“儿童消费”时代到来的同时，市场中童装问题频出、儿童玩具质量让人堪忧的现象屡屡不绝。为此，《北京晨报·商业周刊》提醒消费者，家长为孩子购买儿童商品时，应注意安全问题。

　　童装大卖助利润升高

　　随着消费观念和“4+2+1”的家庭结构的影响，一个家庭可能有6位家长争先为孩子的消费埋单，品牌童装在2012年成为了商场销售的全新增长点。此前据消费日报报道，来自中国服装协会的消息称2012年以来，成衣产品的订单量都在下降，只有童装在上升。

　　正是看中国内市场童装的火爆，不少成衣品牌纷纷转战童装市场，开拓了全新的经营领域。如衣恋、JEEP等品牌的童装，在市场上吸引了不少80后父母的眼球。此外，H&M、ZARA等“快时尚”品牌童装的销量也是一片大好。据悉，361°发布的2012年上半年业绩显示，上半年实现营业额同比下降9.9%，唯一增长的数据是统计期内童装门店新增282间至1439间，童装首次超越集团的11%的收入。报告中称，在鞋类、服装、配饰、童装四大产品线中，唯有童装产品表现较好，平均售价增40%，销量增107%，占集团营业额的比重从3.6%上升至11.6%。

　　而记者先后走访了当代商城、赛特购物中心、双安商场等京城知名商场后也发现，售卖童装的楼层人气很高，有不少爸爸妈妈们正在为孩子挑选服装。记者在赛特购物中心顶层的童装区域看到，BOSS、AMARNI、DIOR等童装品牌不仅橱窗装饰得非常精美，童装设计也一改以往款式朴素、种类少的情况，不仅从视觉上极具吸引力，而且选择余地也非常之大。但记者也发现，与华丽童装相匹配的是如今品牌童装的价格。品牌童装冬季衣服的价格，一般在500元以上，国际一线品牌的童装价格相对来说要更高一筹。虽然如今的童装已是价格不菲，然而在采访的过程中，不少家长表示只要是经济条件允许，一定会选择品牌童装。究其原因，一是相信品牌服装的质量，二是看中品牌服装的设计。

关键词：品牌童装