格力空调广告失当引抗议 卖产品拿宗教当噱头

图为格力空调此前戏谑法海的广告。

　　一向以“民族企业”示人的格力电器(27.40,-0.16,-0.58%)(000651)，却做起了以宗教噱头为卖点的低俗广告。近日，有读者爆料称，在重庆地区，格力电器在高速路边树立起一块“法海，你不懂南方的冷”的广告，引起了宗教界人士的愤慨。上述行为或令公司的公众形象受到损失。

　　据读者爆料，格力电器的上述广告牌位于重庆附近一条高速路上。其中上面画着一个簌簌发抖的僧人，然后旁边大字写着“法海，你不懂南方的冷”，在高速路边十分醒目。据估计，格力电器原意可能是为了迎合春晚的“法海”热潮，但上述玩笑会否有些过分了呢？要知道，不仅在中东等伊斯兰教国家，即便是在欧美等较为发达、开放的国家，随意利用宗教概念来进行商业活动，也是属于一种比较低级的宣传手法，甚至会受到相关宗教人士的激烈抵抗。

　　前日，北海禅院明贤法师发布抵制格力的声明称：格力空调公司诸仁者好：我是一位僧人，法海禅师是佛教界有很深影响的大祖师，实有其人。前不久龚琳娜戏谑佛教祖师的行为引发佛教界千万人严正抗议，事件尚未息止。在此，我们请求撤除具有戏谑法海禅师成份的格力广告。如未尽快撤除，佛教界四众弟子將很快发起抵制活动！

　　有网友对此发表评论，认为所有的广告应该以不触犯道德底线为原则，而不是盲目跟风。有评论认为，格力的做法不仅是广告无创意，拾人牙慧捡垃圾；而且格力出这种广告，只能说明其商业道德较为低下。有网友进一步认为，这表明了格力在商业利益面前，正在不断打破其道德底线。广东外语外贸大学教授钟育赣对此也发表意见称：“广告要注意社会影响，戏谑要有限度，这也是广告主应当的责任。”佛教文化学者佛医心说道：“戏谑不停，护法不止！请格力高层自重！”显然格力电器此不当举动，已经对其公众形象造成了严重的负面影响。

　　据最新消息，在网友强烈抗议下，重庆格力空调公司对戏谑佛教的广告事件已经作出了回应。2013年3月6日，明贤法师收到格力重庆官方微博致歉信函，并已将相关广告全面撤除。

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