酒鬼酒折戟塑化剂神话破灭 断臂自救转战中端

　　酒鬼酒股份有限公司(000799，下称“酒鬼酒”)曾被喻为白酒里的黑马，也一度被机构投资者认为是最具有投资价值的仅存个股。然而，其近年来超速发展的轨道被去年11月突如其来的“塑化剂风波”以及节俭新风拦腰截断，酒鬼酒的神话瞬间破灭。

　　表面看似靓丽的2012年年报、高层的人事变动、多方救市政策的出台，均没能让酒鬼酒在2013年的开年看到翻盘的曙光。更有媒体报道称，湖南地区部分经销商选择了退出。

　　“市场很难做”已经成为诸多业内人士对酒鬼酒2013年的普遍预期。“管理巩固年”，是酒鬼酒在2013年确定的工作中心。然而，深受重创的酒鬼酒想重整战局东山再起，困难重重。

　　去年四季度危机四伏

　　这是一家历经荣衰起伏的白酒企业。其故事的来龙去脉，如同其近年的股价一样，跌宕得让人心惊。盛时曾比肩茅台、五粮液，衰后却沉寂不已。直到2007年中糖集团入主，酒鬼酒才逐渐恢复生机。　

关键词：塑化剂|经销商|消费者