“4·18”电商大战蓄势待发？

　　山雨欲来风满楼。

　　离“五一”节还有半个月，苏宁云商，国美在线、易迅等电商已“摩拳擦掌”，准备新一轮大战。

　　4月16日，苏宁易购公布了酝酿3个月之久的将于4月18日启动的“青春风暴”大型促销活动。然而，在该活动仅有两天就开始的情况下，电商市场又起波澜。一方面，国美在线、易迅先后宣布加入4月的“电商之战”，如易迅就宣布“最惠购”频道将于4月18日正式上线。；另一方面，4月15日，有网友爆料称，在某知名APP应用程序网站下载手机版京东商城时，发现了其很可能是针对苏宁易购的挑衅词。

　　市场人士惊呼，难道去年“8·15史上最惨烈”的电商大战又将重演？

　　苏宁双线作战

　　新一轮电商大战早有先兆。之前，《国际金融报》就从市场获悉，上海苏宁将于4月18日启动年度首个大促销活动，提前启动“五一”假日市场。市场还分析称，这轮促销将决定家电行业上半年的经营成果，而上海苏宁欲借一次促销大捷，冲刺半年度增长50%的目标。

　　据《国际金融报》记者了解，针对“4·18大促”，上海苏宁拟投入6亿元促销资源，30亿元备货，以20%的平均折扣，打造百万商品4天3夜超级0元购。在实体店，苏宁、乐购仕两大品牌80余家连锁店将在超级0元购活动外，针对大家电推出“每千返百元”的活动。其将与3C电子“每千返50元”的促销一起对外推出，消费者可二选一。此外，针对套餐消费升温的市场特点，苏宁在新开业的长宁店推出购满5万元送微软Surface或iPhone4S活动。

　　对此，苏宁内部人士对《国际金融报》记者透露，在线上易购部分，随着红孩子母婴网及缤购网的全面融合，苏宁易购的战线从之前主打的3C家电、图书百货进一步延伸至母婴领域，即“盘活上游，抓牢下游”成为苏宁现今推行的新型发展策略。另外，苏宁正全面推进本地化招商，并联合建设银行、中国银行、工商银行等七大银行推出分期付款零利率。

　　“苏宁走整合资源促销的路子，是吸取了去年价格促销战的教训，用新策略来迎接即将到来的竞争。”多位市场分析师对《国际金融报》记者分析称。

　　易迅或成“搅局者”

　　不止是苏宁。《国际金融报》记者了解到，各大电商都在积极备战。如国美在线借《电商悼词》推“最强店庆月”，京东商城暗地备战，当当网、1号店、乐蜂网和聚美优品等电商企业也已经或计划在4月掀起促销狂潮。

　　值得一提的是，《国际金融报》记者从相关渠道了解到，电商新秀易迅网在这场大战中，选择了“单点突破”模式。“不仅地域上重点突破核心一、二线城市，更在单品操作的模式上积累了足够经验。”有消息称，伴随三星S4的火热预购，易迅将在4月18日正式推出专门运营战略单品的“最惠购”频道。

　　“此次上线的‘最惠购’频道是承载易迅与上游厂商深度合作战略单品的平台。”易迅网运营副总裁潘彪称，“易迅希望通过单品操盘，精品优选的方式联动上游厂商，加深供应链的合作力度。这样，在激烈的竞争中走差异化的道路。”

　　互联网资深分析师唐欣认为，今年电商价格战最大的变数或许就是易迅，“背靠腾讯巨大的用户资源和资金资源，可以想见，随着腾讯内部电商平台的整合完毕，易迅将释放出巨大的侵略性。”

　　“京东虽然现在逐渐改变了价格战策略，但作为B2C的标杆，它依然会被迫卷入价格战。”唐欣还称，“因此，今年的价格战力度或不会比去年小。”

　　“电商大战在所难免。为了自己的市场不被蚕食，各大电商们必然会更卖力地进行全方位竞争。”电商分析师张大志也对《国际金融报》记者说，“从趋势上看，市场占有率对于电商行业来说，仍非常重要。”

　　张大志再次强调，电商市场近期不可能“饱和”，在没有任何一家电商可完全占领市场时，各大电商都会在竞争中使用各种手段。

关键词：电商,价格战