12家中国企业跻身全球品牌百强

　　2013年度“BrandZ·全球最具价值品牌100强”榜单今日在京揭晓，苹果蝉联榜首，三星品牌价值飙升51%，强劲增势逼近苹果，包括中国移动、中国工商银行和腾讯在内的12家中国企业上榜。与去年相比，上榜企业数量少了一家。

　　榜单显示，苹果品牌价值为1850亿美元，仅增长1%，其第一大竞争对手三星则猛增51%，目前以210亿美元的品牌价值居全球排行榜的第30位。

　　谷歌也是冠军头衔的有力竞争者。去年出现价值下滑的谷歌今年转降为升，实现了5%的品牌价值增长，目前以1140亿美元的价值高居排行榜第二。IBM则以1120亿美元的品牌价值位居第三。

　　麦当劳、可口可乐、AT&T、微软、万宝路、VISA以及中国移动分别排名第四至第十位。统计数据显示，今年全球品牌价值前十强门槛为接近560亿美元，百强门槛则接近90亿美元。

　　值得关注的是，今年共有12家中国公司登上了百强榜单。这12家企业除中国移动外，分别是中国工商银行、腾讯、中国建设银行、百度、中国农业银行、中国人寿、中国银行、中国石油、中国石化、茅台以及中国平安。其中，排名50强以内的企业有6家，中国平安靠后，排名84位。上述12家企业品牌总价值达到2700亿美元。除腾讯、百度外，其余几乎都是垄断行业企业、主要集中在电信、金融、保险与石油领域。

　　在亚洲10大品牌中，中国品牌占据6位，数量超过日本和韩国；但上榜的中国品牌中，大部分仍为国有企业，而中国品牌的品牌数量及品牌总价值在百强榜单中的比重都首次下降，中国品牌的增长动力遭遇瓶颈。中国电信今年甚至跌出了百强榜单。

　　BrandZ最具价值全球品牌百强排行榜每年发布一次，现已进入第八个年头。负责该榜单的相关负责人在接受本报记者采访时表示，虽然今年中国有12家企业进入百强，但几乎没有一家中国企业品牌属于全球化品牌。根据该机构的一份调查显示，在海外认可度方面，87%的欧美、日韩受访者说不出任何中国品牌。

关键词：中国企业|全球|百强