牵手阿里激活电商广告 新浪微博收入倍增

　　新浪昨日发布2013年第三季度财报，整体收入同比增长22%至1.846亿美元，广告收入同比增长26%，净利润同比增长157%至2540万美元。值得注意的是，新浪微博收入贡献甚多，特别是与阿里合作带来的电商广告增长开始显现，单季收入同比大增125%达5340万美元。

　　一个积极信号是，新浪微博业务已经接近盈亏平衡线，有望在今年第四季度首次实现盈利。

　　今年4月29日，阿里巴巴宣布以5.86亿美元收购新浪微博18%股份，并在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。同时，新浪微博正式推出主打中小企业的信息流广告产品粉丝通。

　　在此之前，新浪微博广告收入主要来自于大品牌客户，随着信息流广告推出及与阿里巴巴合作的推进，微博广告客户正逐步扩展到中小企业和网上商户。

　　到今年第三季度，与阿里合作带来的电商广告增长开始显现，越来越多的电商企业开始在微博上进行营销活动，而基于中小企业的信息流广告也增长迅速。在此期间，微博中小企业的广告收入和广告客户数量较第二季度都增长了约1倍。

　　为此，新浪特别在今年9月发布了互联网全媒体覆盖广告平台“龙渊”。其中的“微博精选”营销方案，是通过大数据分析进行精准投放，以提高广告商黏性。

　　最新数据显示，目前使用粉丝通的商户已经超过了1万家，主要分布在电子商务、便民服务、服装服饰、教育出国、餐饮美食等行业。截至第三季度末期，微博日活跃用户已达6020万，比第二季度增长11.5%，增速也高于第二季度的8.4%。与此同时，微博中高频及全勤用户稳中有升，日均发布微博数量已经增至1.3亿条。

　　新浪表示，平台活跃度的提升，为微博商业化提速打下基础。今年第三季度，微博广告收入和增值业务收入实现了全面增长。其中，微博广告营收同比增长125%，至4370万美元，增值业务营收为970万美元，同比增长121%，主要包括来自网络游戏的分享营收和微博会员收费。整个上半年，微博营收达到6440万美元，与去年全年6600万美元总量几乎持平。今年前三个季度，微博营收已经接近1.2亿美元。

　　记者还从新浪获悉，后续新浪微博计划与阿里巴巴在移动支付、微博支付方面展开进一步的合作。就在刚刚结束的天猫“双十一”大促中，微博也成为阿里巴巴推动社交电商的重要战场。

　　新浪首席执行官兼董事长曹国伟强调，从长远来看，新浪的商业化目标是围绕微博这个社会化媒体平台建立一个生态系统，并在商业化和用户体验之间寻求平衡，通过持续努力改善产品及用户体验。在此基础上，新浪预计公司收入和利润增长都将在四季度提速。

关键词：阿里,电商,新浪微博