险企大把“烧钱”豪赌电商渠道 盈利难

　　险企大把“烧钱”豪赌电商渠道

　　短期内恐难实现盈利

　　随着网销的逐渐崛起，各保险巨头纷纷“砸钱”成立电商子公司。

　　中国人寿(集团)公司(以下简称“国寿集团”)斥资10亿元设立的中国人寿保险电子商务有限公司(以下简称“国寿电商”)日前低调挂牌。

　　北京商报记者了解到，国寿电商是国寿集团全资成立的一级子公司。中国人寿保险股份有限公司(以下简称“中国人寿”)总裁万峰表示，“这个电子商务公司是集团下面的公司，跟股份公司是兄弟公司，专做网销电销，它现在正与一些网销、电销企业谈一些合作”。

　　分析认为，目前，将进驻国寿电商平台的产品主要倾向于短期意外保险、财产保险和车险。

　　事实上，砸重金设立电子商务公司的远不止国寿集团一家。去年9月26日，太平集团就斥资2.65亿元打造旗下电子商务公司，主要为太平人寿、太平财险提供电子分销渠道的管理服务。

　　新华保险也曾于6月初发布公告称，公司董事会决议通过一项议案，同意成立全资子公司新华电子商务有限公司(暂定名)，注册资本1亿元。

　　险企巨头不惜纷纷砸重金设立电子商务公司，是否立即带来收益？对此，一位不愿具名的保险业内人士表示，目前情况来看，短期内保险电商公司还在“烧钱”阶段，其收益不会太明显，主要还是为长期的发展布局。

　　而这也在中国太平2012年年报中得到了印证。年报显示，太平电子商务业务2012年的经营净亏损为4961万港元。

　　“险企如此巨大的投资主要还是在豪赌未来，为将来保险业的渠道转型做准备，但至于未来真能做得怎么样，现在还不好说。不过现在互联网金融替代传统金融的趋势已经得到业界共识。”上述人士补充道，“人身险、财险等容易搬到线上销售，但寿险短期内还不现实，这也是限制保险业互联网融合进程的一个重要因素。”

　　值得注意的是，平安集团董事长马明哲上周给寿险员工的内部信中也明确表示，互联网金融并非万能，其短期内难以替代寿险营销员的角色。

　　有险企营销员在与北京商报记者交流时也透露，多数情况下，保险产品的销售需要有营销员的悉心讲解，这是电商渠道无法匹敌的，短期内互联网想取代寿险渠道还不现实。

关键词：险企,电商渠道,盈利