远东控股集团：廿年铸就品牌

　　作为中国电缆行业的第一品牌，创建于1990年的远东控股集团，经过五次成功改制，逐步发展成为涵盖电缆、医药、置业、生化和投资五大板块的大型民营股份制企业集团。在业内，远东知名度和美誉度首屈一指；在社会上，企业的形象和影响力也受到广大受众的认可。

　　但耐人寻味的是，远东并没有大规模投放硬性广告，但在这二十多年来的品牌传播却做得十分出色。到底远东是如何实现低成本的品牌传播、高效提升品牌价值的呢？

　　“品牌”包括企业文化、企业制度、企业执行力、企业形象等一系列非物质因素。它的成功与否，要看“(四度知名度、美誉度、满意度、忠诚度)”、“三品(品质、品格、品位)”。

　　远东从2001年起着力提炼和总结远东文化的精髓——“和与灵”，创造具有时代气息的远东企业文化，并赋予远东品牌深厚的文化内涵。

　　2008年通过对远东品牌及企业文化宣传大刀阔斧的改革，制定远东2008年—2013年品牌战略规划、全面推进远东全国经营部门亮化工程、部署户外广告的全国布局、多媒体传播等一系列动作，使远东在几年间品牌影响力实现跨越式增长。

　　与此同时，公司适时推出各类以远东为题材的画册、书籍、音像制品等各类文化宣传产品，出版了《品牌远东》、《全面品牌管理》、《蒋锡培管理日志》、《首席品牌官日志》、《和灵之美》、《远东视线》等文化产品，用文字、图片及视频等形式全面展示远东的概况及成就，提供给来访客人并广泛在企业人员参加的会议活动现场进行发放，进行软传播。

　　如今，远东卓越成就和品牌建设获得社会的高度认可，2013年“远东”品牌以170.76亿元的品牌价值再次蝉联中国线缆行业品牌价值第一位。 

　　多年以来，长期领跑电线电缆行业的远东控股集团在产品质量方面更是秉着全心全意为顾客服务的宗旨，坚持产品创新和质量保证，以产品、质量、品牌创新与优良售前售中售后服务，赢得了国内外广大用户的青睐。

　　远东电缆的品质获得了国内外一致好评，先后被授予“产品质量免检证书”、“全国用户满意建材产品”、“2006中国重质量守信用年度品牌”、“中国最具投标实力电线电缆制造企业第一名”、“2009中国最具投标实力电线电缆品牌产品”，2005年荣获全国机械工业质量“三项奖”中的最高奖项——“全国机械工业质量管理奖”，成为唯一获此奖项的电缆企业。

　　目前，远东已经逐渐壮大成为一个稳步发展的企业，今后将努力打造全球最受客户尊敬的国际电缆领头企业，并致力将远东打造为中国民族自主电缆第一品牌。在不断发展的道路上，公司正朝着打造世界级品牌、向世界电缆领军企业进军的新目标不断前进，远东品牌，必将成为全球家喻户晓的品牌。

关键词：品牌,远东,企业