世界杯将至 超市抢先引爆啤酒大战

记者 涂玥

摄影/记者 郑承锋

虽然2014年巴西世界杯的首场小组赛要到明天凌晨四点才会正式打响，但正所谓“兵马未动，粮草先行”，杭城各大超市早已辟出世界杯专区，将啤酒搬到最醒目的位置，提供现场看球、啤酒加小食的世界杯套餐等，抢先开打啤酒促销大战。

而瞄准啤酒这个看球“最佳伴侣”的巨大市场，电商平台也纷纷打出低价促销，吸引球迷们提前囤货，甚至推出了“冰鲜啤酒当日送达”的特殊服务。

世界杯带动超市啤酒销量上涨30%

从昨天开始，去逛世纪联华西湖文化广场店的市民远远就能听到“Go, go, go，Ale, ale, ale……”那熟悉的世界杯旋律，走到地下超市入口处的广场，面积超过80平方米的啤酒专区带着浓郁世界杯氛围扑面而来：左手边是打着特价、整箱整箱的国产啤酒，右手边则是摆放得相对考究的进口啤酒，中间空出的位置摆上了桌椅，供来逛超市的球迷们坐着边喝啤酒边看球赛。

“我们特意在广场拉了根网线，球赛开始后消费者通过这里的投影大屏就可以看比赛的直播、重播，两个月的世界杯期间我们这里的啤酒节现场还会有一些喝啤酒比赛、转盘抽奖等互动活动。”世纪联华西湖文化广场店食品、饮料区域负责人何爱锋透露，这个月以来配合世界杯的活动和促销，很多品牌啤酒的销量已经看涨，像是国产里面卖得最好的青岛啤酒现在六边罐促销价为19.9元，销量比之前上涨了将近30%。

何爱锋表示，随着赛事的推进，不仅这个啤酒区会越来越热闹，有更多品牌加入，整个卖场的主要通道也都会被啤酒、功能饮料、凉茶、饼干、薯片、牛肉干、可乐、士力架、波子汽水、咖啡等与世界杯相关的酒水、饮料、小食“霸占”。

而华润万家超市也早在6月初就启动了世界杯主题的啤酒促销：原价18.9元的奥丁格小麦啤酒现价9.9元，瓦伦丁黑啤从11.8元降到了9.9元，原价19.2元的金崂纯啤啤酒六连罐现价只要10.8元，而原价24元的六连罐雪花勇闯天涯啤酒不仅现价仅为18.9元，买满30元还有减10元的特惠……除去单纯的啤酒促销之外，超市还做起了世界杯套餐，像是啤酒配烤鸡、可乐配薯条等等。

“促销以来，整个啤酒区销量的涨幅在17%左右，套餐搭配顾客反映也很不错。按我们的估计，啤酒的销售在世界杯开赛前一天或者当天开始还会有相当明显的增长。”华润万家相关负责人告诉记者。

电商平台打出“五折疯抢”、“冰鲜直送”吸引球迷

相比线下超市，各大电商平台为吸引球迷囤货而放出的促销力度似乎更加诱人。

从昨天开始到6月13日，“1号店”推出“100万听啤酒5折起疯抢”的促销活动。昨天下午记者登陆“1号店”活动页面时发现，距离正式开抢仅仅过去4个小时，价格低至2.6折的德国原装进口天鹅堡黑啤酒、2.8折的德国威斯麦黑啤酒、3.5折的德国凯撒西蒙小麦黑啤酒以及百威、世好、喜力、朝日、青岛等多款啤酒都已经显示被抢光了，最多的一款有接近2000人购买。

而天猫最近不仅借囤货节、年中大促推出酒水饮料5折封顶的活动，还表示将在世界杯期间，针对包括杭州在内的重点城市消费者提供“啤酒当日达”以及冰鲜啤酒送上门服务。根据天猫此前公布的数据，仅6月4日一天就有160万罐啤酒通过天猫平台被卖出，其中最夸张的一位网友当天就花了超过15000元钱为即将到来的世界杯囤啤酒。

进口啤酒借机抢市场

很显然，在这场啤酒大战中，最不可忽略的“生力军”便是各式各样的进口啤酒——它们不仅在电商平台的促销战中占了绝对主导地位，在线下实体店也开始占据越来越大的份额。

“现在超市进口啤酒的销售占比已经从原来的20%增长到35%，并且还在进一步扩大。世界杯期间，进口品牌啤酒供应商的让利幅度比平时都要大得多，可以达到20%左右，基本上把毛利都让出来了。”何爱锋告诉记者。

供应商之所以如此“慷慨”，看中的就是像世界杯这样的重大赛事对于进口啤酒打开市场所能提供的巨大推动力。“上届世界杯的时候进口啤酒才刚刚进入杭州市场，那时候我们一年大约也就卖一条柜的货，也就是六七百箱，基本上没什么做活动、做促销的经验。到了2012年欧洲杯的时候情况就不同了，那时候比赛期间的销量已经可以做到比平时翻1到2倍。今年的世界杯很明显是进口啤酒出量、推广的最佳时机。”王有朋现在在杭州旺卡贸易有限公司负责进口啤酒的活动策划与落实，他所在的这家公司现在负责为杭州的联华、物美超市，LSE、OLE等高端超市以及杭城大部分酒吧供货，代理了德国、比利时等国家近200个品种的进口啤酒。

王有朋透露，去年杭州市场对于进口啤酒的需求量已经从2010年的一条货柜猛增到了12条货柜，也就是7000多箱，而这个数字还有望借今年世界杯的“东风”更上一层楼。

“虽然价格跟国产啤酒比确实要贵一些，但进口啤酒的口感也是国产酒没法比的。看球离不开啤酒，难得一届的世界杯期间，除了原先那部分消费者会大量购买之外，更多人也会受这种氛围的影响愿意尝尝鲜，试试不同的品牌，进口啤酒也就能借机让更多人知道、了解、喜欢，最终产生‘依赖’。”王有朋表示。

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