茅台五粮液销售下降又被罚 高端白酒或迎降价潮

　　业内分析：高端 白酒面临挑战 价格或应理性回归

　　2012年白酒企业在经历“酒精门”“塑化剂”风波后，近期，国家一系列政策如限制“三公消费”、“禁酒令”和节俭餐饮等，都令依靠团购和政务渠道的高端白酒雪上加霜。

　　同时，据人民网调查发现，2013年春节白酒的销售普遍不乐观，高端白酒的销量明显低于往年，而中低端酒的销售几乎与往年持平。贵州茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春等高端白酒在蛇年春节销售均出现下滑。其中，茅台酒在销售下滑的同时，价格也是顺势下滑，节前的1400元/瓶的批发价已经接近千元。

　　商务部在昨日新闻发布会上也称中央八项规定和厉行节约反对浪费的要求出台以来，一些高端餐饮企业的经营和高端白酒的销售确实大幅度的下降。例如，据抽样调查，高档餐饮企业的营业额，北京大概下降了35%，上海市下降超过20%，宁波市下降也差不多30%左右。春节前后，包括春节期间，各地高档酒店的高档菜肴销售明显下降，像燕窝、鲍鱼这类产品下降40%左右，鱼翅下降70%以上，高档酒店的食品礼盒销售额下降45%，茅台、五粮液等高档白酒的销售也比以往明显下降，比如53度的飞天茅台和52度五粮液的标价已经比最高价的时候下降了30%左右。

　　白酒行业专家铁犁分析指出：“2012年，五粮液和茅台经销商库存加起来至少要新增加6000吨左右。在此情况下，降价销售已成必然。”华泰证券研究员刘芸则认为，高端白酒价格应回归市场，同时“政策寒流”也给地方名优白酒以发展的机会。

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