险企大把烧钱搭建电商平台 短期内很难实现盈利

　　继中国太平、国寿集团等纷纷自掏腰包设电子商务公司，新华保险旗下的新华世纪电子商务有限公司(以下简称“新华电商”)近日低调开业，其注册资本达1亿元，尽管通过自建电商平台短期内难见盈利，但险企欲触网抢占市场的热度不减。

　　据工商局注册信息显示，新华电商已从今年3月11日起开业，新华保险总裁助理孙玉淳担任董事长，经营范围主要为商业经纪业务、销售电子产品、数据处理等。

　　近来保险公司触网并不少见，目前各家保险公司除了成立自己的网上商城，或借力淘宝、京东等网络平台来销售保险，目前有约40家保险公司及保险代理公司在天猫商城设有旗舰店，借助现成的网络平台销售保险，其优点是成本低、见效快。如国华人寿2012年借助淘宝保险三天创下超1亿元的销售额，由此也引发了业界震惊，而网销纪录也在不断被打破，去年“双11”更是迎来34家保险公司备战网销，有的产品十几分钟销售额已突破亿元。

　　在过去三年，互联网保险保费规模从32亿元增长到291亿元，年均增长率达202%，总体规模取得810%的增长。随着互联网保险的快速发展，一些大的保险公司更偏重自主建立电商公司。

　　平安集团、太保集团和太平集团都设有电子商务公司，其注册资本金尚未超过5000万元，而国寿集团大手笔斥资10亿元成立了电子商务公司并于去年12月开业。

　　另外备受关注的“三马”共同筹建的众安在线财险保险股份有限公司也于去年10月开业，注册资本也达到10亿元，其首款产品已于去年底面市，不过目前销售规模并未披露。

　　保险公司建立电商平台出手为何如此阔绰？某保险电商平台相关负责人坦言，保险公司对互联网电销平台的建设预期很高，很多公司都不想输在起跑线上，因此砸钱也得干，动辙数亿元的投入短期内很难实现盈利，有的公司计划五年内实现盈利，他们更想借此打造自己的平台品牌。

　　互联网市场蕴藏着巨大的保险需求，大数据、云计算、移动支付等概念风起云涌，很多保险公司想通过打造自己的电商平台来摆脱对其他渠道的依赖，通过整合实现数据共享，并进一步挖掘市场需求。

　　“保险通过电商平台销售也可减少销售误导，提高客户体验，更重要的是通过建设电商平台对自身业务资源进行整合，如果发展得好将使险企发展更具有持续性。”一家保险公司电子商务部负责人在接受北京商报记者采访时表示，不过这样一来同样面临成本高、见效慢的缺点，如何增加平台的访问量、建立有效的系统都是重要挑战，如果自设平台而在保费规模等方面没有业绩，投进去的钱恐怕也会打水漂。

关键词：保险公司|电子商务|互联网