东阿阿胶年内三次提高价格 驴皮资源持续萎缩

　　9月13日，东阿阿胶发布产品提价公告，将推阿胶出厂价提价53%，这也是东阿阿胶年内第三次对其产品进行提价。在业内人士看来，此次东阿阿胶提价的幅度不低，这次提价有助于东阿阿胶业绩的增长。但是过多动用价格武器来维护公司的高毛利，会造成忠实消费者流失。

　　年内三次调整产品价格

　　据东阿阿胶发布的提价公告显示，公司决定自公告之日起，上调阿胶出厂价53%，零售价将做相应调整。

　　对于产品价格调整的理由，东阿阿胶表示，随着阿胶的药用价值和滋补养生价值被越来越多的消费者接受，阿胶的市场需求也在不断扩大，而作为阿胶主要原料的驴皮资源持续萎缩态势未获缓解。

　　同时，东阿阿胶还表示，提价是公司系统化经营举措之一，围绕既定战略，公司将通过加快产业上游的布局，强化驴皮资源保障体系等多样化举措，积极应对原料资源对公司可持续发展的影响。由于成本上涨及相关费用投入的逐渐加大，产品价格调整对公司业绩产生的影响目前难以预计。

　　值得注意的是，这也是东阿阿胶年的第三次对其产品进行提价。在今年1月15日，东阿阿胶就曾对阿胶的出厂价进行了19%的提价，而提交的理由与此次提价的理由基本一致，唯一不同是，东阿阿胶在提价的理由中，还提到让更多人群能够分享阿胶这一传承千年的传统中医药文化瑰宝，而产品提价后，公司也将加大对市场费用的投入。

　　除了对阿胶产品进行的上述两次提价，东阿阿胶还对复方阿胶桨进行了调整，唯一不同的是，对复方阿胶浆的提价幅度不超过53%。

　　东阿阿胶表示，公司的复方阿胶浆属于独家品种，近几年来，由于复方阿胶浆主要原料中药材价格持续上涨，人工、能源等其它成本也不断上升，严重挤压了该产品的市场发展空间，为顺应市场变化，确保产品的道地品质和公司的健康持续发展，经相关部门批复，公司将调整复方阿胶浆最高零售价格，上调幅度不超过53%，具体视各地区情况确定，出厂价将做相应调整。

　　虽然三次调价中，东阿阿胶都表示产品调价对公司业绩的影响难以预计，但从调价的结果来看，公司对其产品提价带来了业绩的增长。

　　不过，令消费者不解的是，一般产品提价的背后是原材料等成本上涨，公司产品毛利率出现大幅下降后，公司采用提价的手段来保证利润的增长。但是，从东阿阿胶近3年来的产品销售毛利率来看，除2012年其销售毛利率在70%以上外，2011年的销售毛利率为66%，2013年的毛利率为63%。2014年1月-6月的毛利率为65.94%，与2013年同期相比下降了5.47%。但是，在提价方面，东阿阿胶在2011年、2012年和2013年分别提价一次，而提价的幅度也并不高，在2013年7月份，公司对阿胶提价仅为25%。而今年，东阿阿胶对阿胶2次提价累计达到72%。

　　涨价幅度各地区会有不同

　　根据东阿阿胶今年上半年业绩报告显示，公司上半年实现营业总收入为17.26亿元，同比下降1.5%；归属上市公司股东净利润6.21亿元，同比增长14.63%。此次提价虽然超出市场的预期，但提价背后无疑会增加公司业绩的提升。

　　有行业人士分析，此次东阿阿胶对阿胶块提价53%，出厂价从1656元/kg提高到2534元/kg。若零售价同步调整，则终端零售价从2613元/kg提高到3998元/kg。阿胶块继年初提价19%以来，时隔8个月再次大幅提价，提价幅度和节奏远超市场预期。

　　长江证券分析师刘舒畅在研究报告中指出，2013年以来驴皮供需矛盾凸显，驴皮价格快速上涨，阿胶成本大幅抬升。未来驴皮价格还会持续上涨，公司的阿胶块提价趋于常态化，但价格可能不再是市场关注的焦点。

　　刘舒畅表示，东阿阿胶此前公告拟上调阿胶浆最高零售价，幅度不超过53%，具体视各地区情况确定，出厂价将做相应调整。阿胶浆涨价后，由于利润空间增大，将会提高经销商和终端市场销售积极性。阿胶浆在公司收入中占比近1/5，涨价也将对公司增长有明显拉动作用。“作为阿胶行业龙头，东阿阿胶有很强的品牌优势，渠道和终端把控能力也在不断增强，阿胶块通过价值回归战略推动销售额较快增长，而通过对阿胶市场的分层开发和衍生产品的推广，也有望打造新的增长点。”

　　营销专家李志起接受《证券日报》记者采访时表示，东阿阿胶用提价的方式来稳住自己的行业地位，将压力给了终端的消费者，而过高的价格消费者会选择其它替代产品。

关键词：东阿阿胶,价格,驴皮资源