史上“最无奈广告片”诞生

加多宝广告播出，广药上火了;广药广告播出，加多宝笑了。

　　2013年2月28日，加多宝官网发表声明，加多宝要“被迫”更改广告，播放长达一年的更名广告被“10罐凉茶7罐加多宝”的广告词替代，一时间传遍华夏。两天后，广药新广告片上线，一组甚为辉煌的图片出现在央视屏幕上——梦想之吉、成就之吉、辉煌之吉、中国之吉，广药希冀借此表现出其文化传承和品牌内涵，达到以弱克强的目的。

　　我们先不说这条广告是否达到了这样的目的，单就广药在加多宝更名后一年才发出声音，就可看出其实何等的后知后觉。而如果当初大家并不清楚加多宝与广药为何分的手，那么现在广药的一纸诉状反叫大家看清了整件事。“眼红”、“拼爹”、“只会打官司”，消费者自然能够从中读出这是广药输了市场后的叫嚣，帮加多宝在市场再次火了一把，也为加多宝即将推出的广告片做了“预热”。

　　当然，从全局来看，这一点对广药的打击并不是最大的，而接下来他的举措才让人大跌眼镜，也注定了广药整体战略的失败。加多宝被迫改广告——“10罐凉茶7罐加多宝”、“怕上火更多的人喝加多宝”，一系列接地气的广告语让消费者看到了这个品牌强大的号召力，同时与消费者心理相结合的具象图文，大大提高了受众的关注度和影响力。然而作为快消品，请注意是一种快消品——广药所期待的另辟蹊径的品牌广告，不仅没有达到将品牌上升到一定高度的目的，同时毫无铺垫的广告发布显而易见也是突兀的，完全是针对加多宝广告而做的广告，与消费者没有任何沟通，又何谈品牌关联度和美誉度呢?

　　农夫山泉，让大家记住了“有点甜”;金嗓子，让人记住了“保护嗓子”。作为广告，特别是针对单一产品发布的广告，最基本的就是要提供一个能让人记住的东西。观众不可能记住广告的全部，也就是一个点，你是否能提供这个点，并让消费者通过这一点引发对品牌联想才是最关键的。

　　加多宝在被动的情况下，选择了最直接的方式，与消费者建立了关联度，同时简短的广告语更方便记忆。这就让人不禁为她叫好，也不得不承认其高明所在。反观广药，在这一特殊时期，把自我架到了一个高度，选择“假大空”的广告呈现方式离消费者越来越远，这才是最大的败笔。

关键词：加多宝,凉茶