高端白酒出招"御寒" 旧瓶换新颜"小酒"攻主场

　　这个冬天，恩宠不再的白酒们在干吗？高富帅们力求安稳过冬，与不少区域酒一起力推“小酒”；土惯了的旧瓶们也开始琢磨换新颜揽客。行业人士分析认为：投资者或可考虑二线区域性有业绩支撑的个股，年前适当“小酌”。

　　近年来，一线名酒疯狂涨价，令普通消费者越来越可望而不可即。但在去年的塑化剂事件阴影与“八项规定”的内外高压下，中高端白酒的市场份额明显受挫，“小酒”这一本不起眼的白酒品类开始不断壮大。

　　中低端酒增势明显

　　据统计，今年上半年高端白酒销售下滑达20%以上，低端酒却有着较好的成长趋势，去年平均增长率约为15%，今年上半年增速达17%。

　　过去，“小酒”阵营中较为知名的只有二锅头和保健酒劲酒。但如今，一众名酒企业为突出重围，走出寒冬，纷纷放低姿态，把目光瞄准中低端市场。据悉，西凤酒将推出100毫升装、价格在15~18元之间的西凤小酒。此前，郎酒、泸州老窖、五粮液等名酒品牌已先后推出了其“小酒”产品。郎酒的小酒产品“歪嘴郎”今年上半年销量增长超过30%，全年销售额有望冲击10亿元。

　　有业内人士称，预计未来几年小酒市场可望突破500亿元，将成为白酒行业新的战场。

　　与此同时，面对白酒市场的惨淡局面，站在低谷的酒企开始寻求新招为单调、乏味的市场增添一抹鲜活的亮色。日前，中国白酒创意包装设计大赛总决赛在上海进行。据相关人士透露，所有入围的创新包装设计都将被企业投入实际生产和制作，实现市场化和商业化。

　　一线白酒仍不见起色

　　“过去十年大家都把目光放在了茅台、五粮液等少数一线高档白酒身上，但此一时彼一时，现在这些一线酒仍未‘解套’，无论去库存的速度还是股价恢复情况，都仍不算理想。”对此，一位行业观察人士告诉本报记者，未来一段时间高端白酒的生存空间仍十分狭窄，即使年节在望，也不见得有很大起色。

　　“北京不少经销商选择在年底时开始低价抛货，茅台一批价甚至降到850元，其实也含有了对今年过年的高端消费没信心的意思在里头。”他表示。

　　“白酒股并非不能‘喝’了，对白酒板块依然感兴趣者，趁着年前可以关注一些口碑不错、业绩稳定的二线品牌，待合适时期入手，短线操作或中长期持有均可。”他表示。(记者周可涂端玉)

关键词：白酒|御寒|小酒