360国际化受阻 砸重金追赶猎豹
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360终于为自己的国际化进程感到着急了。 4月24日，360宣布与久邦数码达成战略合作。根据双方协议，360将借助于久邦数码的Android移动分发平台，向包括美国在内的主要海外市场推广360的无线安全产品和其他工具类应用，如系统清理和电池管理等。 360看重的是久邦数码GO桌面系列产品在海外的分发能力。数据显示，GO桌面系列应用截至2013年12月全球累计安装3.64亿，GO桌面用户超过70%来自海外市场。 显然，360已经意识到其国际化战略进程过于缓慢，单靠产品自身去拓展海外市场已经不现实了，而只能通过“花钱买路”的方式，和久邦数码这样的应用渠道达成战略合作去推量。 早在2013年亚洲移动通信博览会上，360就高调开启了国际化战略，推出了两大国际版产品Internet Security(PC端)和Mobile Security(手机端)。与此同时，360国际产品官网域名及360国际产品团队也首次公开亮相。 然而一年时间过去了，360国际化战略的成绩只能用“差强人意”来形容。其只是在去年底宣布过海外用户过千万，再之后就彻底销声匿迹。而在Google Play和苹果App Store国外榜单里几乎看不到360安全工具类产品的身影。 360选择久邦数码还有一个原因就是和苹果之间的“微妙关系”。2014年3月5日，下架长达1年的360手机卫士在苹果App Store重新上架。美国知名财经媒体International Business Times对360遭苹果下架的原因进行了披露，证实苹果下架360所有产品是“出于对奇虎产品的隐私担忧”，并指明，这是“目前为止中国公司在苹果App Store受到的最严厉的处罚”。 那360这次选择和久邦数码合作是否能快速推动其国际化进程呢？ 答案几乎是否定的。虽然，360在国内的安全工具市场“呼风唤雨”、无所不能，然而海外的这个市场已经完全“变天了”。 刚刚提交招股书准备赴美上市的猎豹移动早已在系统清理、电池管理等泛安全工具类软件领域建立了自己的竞争壁垒。据了解，其全球移动端应用装机量已超过5亿，其中多达63%的活跃用户来自海外。 以系统优化软件猎豹清理大师为例，截至2014年3月31日，装机量为2.373亿。2014年3月，月活跃用户为1.399亿，日活跃用户为7290万。在全球30多个国家免费工具榜排名第一。而猎豹移动旗下的金山电池医生截止2014年3月31日，装机量为2.017亿。2014年3月，月活跃用户为5860万，日活跃用户为2620万。 猎豹移动在海外已经形成强大的“移动产品矩阵”，应用分发能力相当强大，早已全面超越久邦数码。据AppAnnie数据，猎豹移动是Google Play上仅次于Google、Facebook的顶级应用开发商。360还不如去找猎豹移动合作，当然这只能是一个玩笑话。 最后一点，也是对360拓展海外市场最不利的因素就是：360在海外将遭受比国内更严重的“信用危机”。 今年3月15日，中国消费者协会公布的数据显示，国内市场占有率排名第一的360在“窃取用户隐私”、“监控用户上网”等方面问题最为突出，安全软件不安全，导致其用户使用满意度位列倒数第二。 而众所周知，海外用户对安全、隐私和诚信问题更为在乎，也是考量中国企业的首要问题。 |
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关键词：360,猎豹,国际化 |
