娃哈哈奶粉业务不温不火 专家:多元化整体较失败

娃哈哈董事长宗庆后最近有点烦，6月10日刚刚就媒体报道其“梦碎商业地产”做了澄清，紧接着又被指奶粉业务不佳，竟然到了强制员工购买快过期产品的地步。昨天，针对网络曝光的一封举报信，娃哈哈方面昨天表示，正在调查，并承认奶粉业务“不温不火”。

京华时报记者胡笑红

实习记者滕新慧

□员工爆料

强制员工购买快过期奶粉

一封署名为“娃哈哈集团69个分公司全体职工”的举报材料称，公司自今年5月份开始强制将老批号快过期了的爱迪生奶粉分摊到整个集团公司69个分公司的员工头上，如果哪位员工不购买的话，就强制辞职回家。

材料还称，娃哈哈集团公司强制内部员工购买公司生产的老批号、快过期奶粉分摊到个人已经司空见惯。随举报材料一起的还有一份娃哈哈潍坊工厂给其各科室、车间下发的《关于奶粉促销要求的通知》。

记者昨天在58同城上看到有自称娃哈哈的内部员工贴出告示称：“因内部员工有销售任务，低价出售娃哈哈爱迪生奶粉。”记者与他们取得联系，其中一人告诉记者，他们出售的奶粉是公司让他们购买的，今年12月份过期。

□娃哈哈回应

为内部促销现正调查工厂

娃哈哈方面有关负责人昨天接受京华时报记者采访时则表示：这是内部促销，但肯定不是强制的，集团没有下发过这样的通知。潍坊分厂可能是内部促销出了点问题，公司会调查此事。该负责人同时也承认：促销的产品批号确实“不是特别好”。

据了解，2010年5月，娃哈哈在北京宣布正式进军婴幼儿奶粉市场，推出由荷兰著名乳企富仕兰代加工的纯进口高端婴幼儿配方奶粉品牌“爱迪生”。

上市4年来，爱迪生奶粉的销售情况到底如何？娃哈哈上述负责人昨天承认：集团没有特别的推广，销售“不温不火”。但其又指“这也是部分经销商出了问题”，不过对于具体什么问题，该人士没有回复。

□专家说法

娃哈哈多元化整体较失败

其实4年前娃哈哈宣布进军奶粉业务就被业内人士不看好。乳业专家王丁棉曾表示，“娃哈哈营养快线确实不错，但乳酸饮料与奶粉行业完全是两码事，无论是销售渠道、销售方式，还是消费对象、营销手段等都完全不同，婴幼儿奶粉市场非常敏感，对娃哈哈来说，是一场严峻的考验。”

“这也看出娃哈哈近年来的多元化模式整体上比较失败”，北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示，从最早的童装、到商城、再到奶粉，都遭遇了大的挫折，包括刚刚进入的白酒也不看好。

“娃哈哈多元化的不成功并非眼光问题，而是这些行业都非常成熟，需要有行业经验以及成熟的管理团队”，李志起说，娃哈哈只有饮料的经验，进军其他领域却不愿挖人，肯定要付出巨额的学费。

关键词：多元化模式,娃哈哈集团,爱迪生,不温不火,关于奶粉促销要求的通知