移动搜索首度启用明星代言 搜狗推“微信+金秀贤”组合

■本报记者 于 南

8月12日，搜狗搜索高调宣布重金邀请金秀贤代言，人们不禁惊诧，搜索引擎也搞明星代言？

事实上，搜狗搜索此前一向低调，而今一反常态，成为首个启用明星代言的搜索引擎。一位业内人士就此向《证券日报》记者分析，“搜狗搜索希望以差异化在竞争中取胜，在高速发展的移动搜索市场快速占领用户心智。而此举的关键在于‘品牌’”。

中国互联网信息中心(CNNIC)日前发布的第34次调查报告表明，我国手机网民达5.27亿，首次超越传统PC网民规模，移动互联网大势已成。与此同时，搜索以5.05亿的用户规模紧随即时通信位列第二大手机应用。

在这一背景下，于PC端跻身流量份额前三甲的搜狗搜索，目前在移动端搜索市场份额也达到了17.5%，紧随百度排名第二。

而通过与腾讯联姻，目前搜狗搜索已全面入驻腾讯版图，获得了腾讯在流量及产品上的大力支持，例如其刚刚推出的“微信公众平台搜索”。

上述业内人士认为，“搜狗的‘微信公众平台搜索’，在‘通用搜索’之外找到了移动搜索另一市场空间”。

获益于种种因素，搜狗发布的今年第二季度财报显示，搜狗公司第二季度实现营收9100万美元，比去年同期增长82%，首次实现规模性盈利。此外，搜狗移动搜索业务较之上季度，流量增长30%以上，收入增长50%。

以至于搜狗CEO王小川曾向《证券日报》记者表示，“现在的搜狗正处于历史上的最好时期”。

处于历史最好时期，为什么还需要邀请金秀贤代言呢？

对此，业内人士分析认为，随着互联网加速与传统产业的融合，互联网公司也逐渐从过去“流量为王”转到“品牌输出”，以在未来竞争中赢得更多筹码。公开资料显示，“85后”韩国明星金秀贤在东亚地区拥有超高人气。而具了解，搜狐不久前曾持股了金秀贤所在的Keyeast公司。

其实，除了搜狗外，在野蛮生长阶段结束后，近年，包括BAT在内的一众知名互联网公司，都在加速品牌公众化的脚步。这其中，明星代言的聚焦效应也是业界惯用的招数。

“依托PC端积累起来的品牌基础、对91助手等APP的收购及强大的市场体系支撑，百度在移动搜索领域仍保持着行业领头羊的位置，其移动营收已接近总营收的30%。”上述业内人士向记者介绍，“从市场份额、布局的完整性上，移动搜索‘正面战场’真正的玩家只有两个：百度和搜狗。其它的都只是占据了局部市场的一小块，很难获得更大发展”。

该分析人士同时认为，由于移动搜索比PC搜索使用门槛更低，人群更为广泛，且目前“PC用户迁移”的红利还未全部消化，品牌号召力在市场竞争中的意义仍不可小觑。

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