多美滋丑闻缠身市场份额大跌 全线降价有用吗

　　近日，深陷第一口奶丑闻的多美滋宣布，公司最新升级配方奶粉不仅不提价，还将大幅降价，最高降幅接近18%。

　　据了解，这也是近年来国内婴幼儿配方奶粉市场第一次出现新品降价销售的情况。

　　据媒体报道，去年，恒天然乌龙事件让达能旗下包括多美滋在内的多个奶粉品牌销量受到影响，其中多美滋受影响严重，根据达能已经披露的去年三季度报告，由此造成的净销售额损失预计为3.5亿欧元；运营利润预计损失2.8亿欧元。相比看得见的损失，无形的损失更为严重，恒天然乌龙事件后，多美滋的品牌形象受损，市场份额萎缩。乳业专家宋亮表示，受恒天然乌龙事件影响，2013年多美滋在中国市场的份额从第一跌落到第七。

　　此外，2013年9月，央视报道称，为抢占市场，包括多美滋在内的不少奶粉企业贿赂医生和护士，让医院给初生婴儿喂自家品牌的奶粉，让孩子产生对某种奶粉的依赖，达到长期牟利的目的。多美滋“贿赂”医生护士的方式有多种：奶粉厂家每个月会向一些妇产科医生及向产妇成功推荐奶粉的护士打款；邀请专家讲课，医生、护士听课，厂家以“赞助费”、“车马费”形式给医生护士送钱；给新开医院提供装修等。报道还公布了多美滋给医护人员的打款明细。

　　报道称，天津的一家医院妇产科，奶粉是医院准备的，产妇家属并不知道是什么品牌。记者提出想自备奶粉时，护士明确表示：“我们这儿一般不让。”

　　我国在2011年就出台了《母乳代替品销售管理办法》，明令禁止在医院向产妇推销、宣传奶粉产品。

关键词：多美滋,丑闻,降价