百度360腾讯各出奇招扩份额 移动应用争霸激烈

　　“诸侯”混战的应用分发市场从未平静。漫画：彭宗伟

　　移动应用分发头名之争激烈

　　在百度19亿美金收购91无线之后，国内应用分发市场洗牌加速。凭借资本的力量，百度系(百度手机助手、91手机助手、安卓市场)迅速抢得移动应用分发市场的头名，原来的老大360手机助手退居第二。但是，诸侯混战的应用分发市场并未就此平静，另一互联网巨头腾讯正磨刀霍霍杀入，而且其打法相当“土豪”，最新的消息是腾讯旗下安卓软件商店应用宝将豪掷5亿元进行线下扫码推广，以此抢占市场。看来，移动应用分发已成为巨头们抢食的下一个目标。

　　 豪掷5亿元抢线下市场

　　在移动应用分发市场，腾讯算是后来者，去年才集合开放平台的力量，推出应用宝与360、百度等抗衡。不过，腾讯开放平台、移动应用平台总经理林松涛对腾讯的市场占位比较乐观，接受记者采访时称，应用宝已成为中国增长最快的手机软件市场，日分发应用已达到6400万次，并将在今年底前实现日分发1亿次的目标。

　　在很大程度上，应用宝的底气来自于腾讯开放平台的独特资源优势和腾讯的财力。自5月1日劳动节开始，应用宝启动了“五一送51”活动，三天活动期间，安卓用户只要扫身边红色二维码下载软件，人均将获得5.1元的微信红包，单个红包最高金额达到51元。而这只是应用宝“扫红码得红包”大型系列活动的一部分。据悉，应用宝为此豪掷5亿元，形成了一场席卷线上线下的“红码风暴”，遇到红码扫一扫蔚然成风，每月10次的抢红包次数被不少用户在几天内就用光。而且，应用宝联合了招商银行、嘀嘀打车、大众点评、京东、华住酒店等众多热门应用，全面覆盖用户日常吃穿住行玩等，充分诠释了应用宝“红码风暴，连接一切”的核心主旨。

　　从“红码风暴”不难看出，应用宝正在发力线下市场，主攻百度、360这些市场强势者尚未全力进入的新领域。毕竟，应用分发市场排名、推广位终究有限，更广阔的空间其实在于线下。更令应用宝充满想像力的是，它还得到了微信这一利器的帮助，通过微信扫码，其在线下市场的争夺战中所向披靡。在“应用宝＋微信”模式中，应用开发商通过应用宝，将可定制微信专用的二维码(红码)，不兼容于其他应用市场和扫码工具。凡是通过红码下载App的用户能获取微信红包，为此应用宝准备了5亿元资金，五一期间甚至推出了每个红包5.1元这样的大手笔。未来，应用开发商还可以自己提供红包，但奖励不限于微信红包，如嘀嘀打车的代金券、美团的优惠券等都可以利用红码发放。

　　竞争格局生变

　　移动应用分发本是360的王者天下，可是，百度挟资本之势收购91之后，市场格局生变。百度CEO李彦宏在2014财年第一财季未经审计财报发布时称，在移动端，百度91应用分发平台的日均分发量在国内率先突破一亿大关，百度和91无线的整合已步入正轨。在应用分发领域，百度独有的“应用商店+移动搜索”双核模式也为传统的应用商店分发模式带来了革新。双核模式之下，分发平台能够充分发挥移动搜索和应用商店的各自优势，使头部开发者和长尾开发者都能从中受益。百度预测，移动端搜索流量今年年内有望超过PC端，这将为分发带来更多增长力。李彦宏则强调，未来重点依然是进一步强化在搜索核心业务和移动应用分发领域的市场领先优势。他分析，未来的应用预装重要性将会逐步下降，应用和服务的品牌效应将更为重要，这些变化或将为分发业务的进一步发展创造更多机会。

　　不过，市场的头名之争仍处于胶着状态。第三方咨询研究机构易观Q3应用分发报告显示，百度手机助手、91助手和安卓市场主要构成的百度系分发平台以40.6%的份额居榜首，360和豌豆荚分列二、三位。但是，另一家机构艾瑞9月报告显示，360手机助手，月度覆盖人数占比达41.76%,是我国最大的安卓资源分发平台。百度+91+安卓市场三大平台的整体覆盖比率达30%，与360的份额仍存在距离。

　　两组数字凸显了市场竞争的激烈。分析称，不同机构报告不一致主要原因在于算法不同，算法选择则会导致完全不一样的结果。在手机浏览器、搜索引擎等市场，同样存在这样的问题。艾瑞的报告是按照应用商店的单一能力计算，易观的数据则是计算百度系的所有数据，包括市场下载量、搜索下载量和iOS下载量。

　　成为市场老大的好处显而易见，可吸引更多广告投放，获得更强的议价能力，最终带来更高收入。正因为此，百度、360、腾讯都在各出奇招巩固并扩大市场地位。360的做法是构建App生态，如手游生态，与开发者联合运营游戏，通过利益绑定加强自己与App开发者之间的联系。至于当下百度和360谁才是移动应用分发的王者，谁也不能下定论，要知道市场永远是动态地发展，更何况还有腾讯这样的巨无霸级的玩家，现在言胜负为时尚早。

关键词：百度,360,腾讯,竞争