企业为何热捧微信红包？

事实上，在广东移动、苏宁易购之前，已经有嘀嘀打车和大众点评先后推出过送红包活动。对嘀嘀打车来说，微信红包是之前向用户直接返现活动的继续；而对大众点评来说，微信红包也为其在移动端的用户增长和支付习惯的培养作出了贡献。

企业为何热衷于微信红包？一方面是微信红包的产品特性符合企业的需要。苏宁相关人士昨日告诉羊城晚报记者，苏宁易购开发的微信红包有着社交化分享、病毒式扩散和普惠性收益等特征，苏宁的红包成为了朋友之间一次社交互动的纽带。

另一方面，企业对微信红包的热衷也是企业在自身营销需求和微信对营销的敏感寻找到的一种平衡。微信不断强调，不鼓励企业在微信上做营销；但是微信同时又表示，鼓励公众号通过创新的方式增强与用户的活动和连接。微信红包既没有越过微信的红线，又满足了企业的营销需求。

不过，需要指出的是，尽管微信红包受到企业追捧，但也不宜滥用。过度使用微信红包来营销，有可能会让用户变得无感甚至产生反感。

(帅鹏坤)

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